□刘书艳

(山西金融职业学院，山西 太原 030008)

1 引言

1.1 直播电商行业迅猛发展

近年，国家相关政策的大力支持和积极推动为直播电商行业创造了良好的发展环境。国民线上消费支出的比例也在逐年上升。据国家统计局数据显示，2020年中国直播电商整体规模达到10 500亿元，渗透率达到8.6%，电商直播用户规模为3.09亿，环比增速高达16.6%，且用户对直播带货的认可度在不断提升。在线直播行业进入“全民直播、万物皆可直播”的时代。

1.2 特色农产品直播现状

2020年5月，农业农村部制定《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》，方案中指出要重点探索直播电商和社交电商新模式。截至2020年12月，网民观看“贫困地区特色农产品宣传”的比例高达53.9%，较同年3月份上升了5.9%。农产品网络零售出现结构升级，从传统电商平台向新生电商平台转移，“直播+电商”的网购新业态蓬勃发展，直播带货成为特色农产品网络零售额增加的主要形式，特别是2020年以来，在众多的电商直播中，出现了大量的特色农产品直播电商商家，除了商家主导的特色农产品直播外，其中也有平台联合地方政府及相关部门统一组织的“直播助农”电商活动，直播带货已经成特色农产品销售的常态方式，大大地促进了特色优质农产品“走出去”，实现多方共赢。

2 推进“特色农产品+直播”电商模式的优势分析

2.1 是实现帮农助农促进乡村振兴的有利途径

2021年中央一号文件《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，民族要复兴，乡村必振兴。……