沧州工贸学校 杨晓

近年来，沧州市依托优越的地理位置，基于辖区内农民科技意识强、农业生产基础雄厚的特点，大力发展现代农业，建立起了现代农业生产体系。而在该体系下，沧州市秉承现代农业发展思路，培育创建了一批出色的农产品区域公用品牌，如黄骅梭子蟹、泊头营子桑葚等。尽管沧州市农产品区域公用品牌建设取得了一定成效，但仍然面临着品牌发展意识弱、品牌宣传力度不够、品牌管理机制不健全诸多问题，直接影响了消费者对沧州市农产品区域公用品牌的认知、购买意愿和购买行为。

1 沧州市农产品区域公用品牌建设现状

1.1 建设优势

沧州市农产品区域公用品牌建设优势有：一是独有特色与规模优势为品牌建设奠定了基础。沧州市素有“鸭梨之乡”“金丝小枣之乡”等美誉，泊头鸭梨、沧州金丝小枣是被国家质检总局批准实施“原产地域产品保护”。泊头市农产品、沧县红枣、任丘市食品等加工园区已具有较大规模，肉鸭、冬枣、奶业、蔬菜等产业集群不断发展壮大。二是地理区位优势得天独厚，为品牌建设提供了天然保障。沧州东临渤海，北靠北京、天津，南通山东、河南，是环渤海经济圈与京津冀都市圈的重要组成部分。在沧州市广阔的区域内，铁路与高速公路纵横交错，发达的交通网使沧州成为国内道路交通最为密集和发达的地区，为农产品外销提供了便利条件。三是多模式农业合作组织为品牌建设提供了组织保障。……