蒋小雪 范娅兰

摘要：“碎片化”时代，受众更加细分，信息要达到有效的传播，就必须重视每一个细分的个性化族群的特征以及他们的个性化需求。自媒体时代，网络短视频顺势而生，在这种情况下，作为网络边缘人的农民被赋予了力量。本文将从作为影像表达且带有浓浓乡土风味的农业短视频的发展开始，深入分析碎片化体验消费的背景特性、短视频存在的现状，研究农业短视频对农产品营销的意义，并为农户创作农业短视频提供相应的建议，对农产品的营销具有一定的参考价值。

关键词：农业短视频;农产品品牌;碎片化消费;营销

一、碎片化体验消费背景下农业短视频的发展

随着经济社会快速发展，人们的生活方式、观念意识、消费方式等不断地发生变化是“碎片化”体验消费的前提和基础。“碎片化”让消费者在本质上的细分呈现出个性化，同时也引发着消费者个性化的信息需求。体验消费能够让消费者直接体验商品，有助于深挖消费者的需求，在为消费者创造价值的同时，进行市场推广和前景预判。得益于我国农村信息化建设，互联网足够覆盖到农村普通家庭，农户能在碎片化时代通过简单易上手的短视频媒体成为内容创作者，各展身手。短视频能够深度参与农业，对传播农业形象具有重要意义。

农业短视频的发展分为四个阶段。

首先是萌芽阶段。2009年至2012年全国网络覆盖率大幅增强，网络升级。在2013年短视频平台……