李 丰

(山西省政法管理干部学院，山西 太原 030012)

在法治程度不断提升的市场经济中，对于市场营销来说，消费者的需求是核心般的存在，而对于消费者需求的实现来说，法治是能够保障其落实的关键。由于市场营销与法治的关系在不断加深，所以对营销人员的法律素养提出了越来越高的要求。然而，囿于各方面因素限制，营销人员的法律素养水平没有得到一致、均衡的发展，表现的参差不齐，主要表现在欠缺法律知识，以及法律意识水平有待提升。

一、营销人员具备法律素养的必要性

营销人员的法律素养主要可以从以下几个方面分析。首先，营销人员具备法律素养，是为了满足法治社会背景下市场经济发展的必要，否则必将跟不上发展的节奏，甚至会被经济的发展所淘汰。其次，当前市场经济中，消费者的主体地位不断得到普遍的认同，消费者的地位不断提升，对于消费者的法律保护不断完善。营销人员不具备基本的法律素养，无法从保护消费者合法权益角度出发，不符合发展趋势。最后，品牌与产品对于营销人员的法律素养，也提出了较高的要求，需要从法律层面得到合法的维护。

二、营销人员法律素养的具体内容

(一)维护消费者合法权益的法律素养

对于市场营销活动而言，若想要在这个过程中获得成功，则必须对消费者的需求给予满足。甚至可以说，营销中是否能够对消费者权益进行维护，在很大程度上被视为是决定消费者是否消费的前提。……