林凯莉

郑州经贸学院

文创产品即文化创意产品，是以文化为主题素材，应用新科技、新设计理念、新生产方式进行全新解读创作的实用产品或服务。文创产品不同于一般产品的特点是其带有文化精神的内核，具有文化宣传的隐性作用，是文化创意产业的重要组成部分。近年来，“故宫文创”的成功使得各地博物馆、旅游景区竞相模仿，举行专题文创产品比赛、开设各自的文创产品店，以期获得知名度、文创营收。因此造成了文创产品市场设计五花八门、产品良莠不齐的现象。本文从中国传统文化元素中的外观造型素材、工艺结构素材和文化典故精神能量素材出发，结合当前的创新形式、当代年轻人的审美观念分析探讨了如下几种不同类型的文创产品设计方法。无论是景区旅游纪念品、博物馆文创，还是以文化题材为主的生活创意用品均可根据自身文化素材的特点适用相应的设计创意方法进行产品转化。

设计方法，一般而言，是为达到既定的设计目标、推动设计进程而使用的一系列设计手段。以中国传统文化素材为主题的文创产品设计方法，简单来说，应是以挖掘中国传统文化元素为首要步骤，进而使用现代设计理念、生产方式，将传统元素与现代产品有机相连，最终达到实用性与文化性的完美结合。

一、传统元素应用复刻

传统元素应用复刻是指将传统文化元素素材完整或局部复刻制作成现代产品的设计方法。经典绘画、服饰图案、表面工艺花型等平面形式为主的传统文化素材和独具中国特色的产品器型适合应用该方法。该方法能够最大限度地保留传统文化素材的艺术性、美观性。

传统文化的复刻不是完全的产品复刻，在复刻的同时，应考虑产品载体的变化。例如，平面形式素材应用方面，故宫淘宝利用自身优势，将博物馆里的经典绘画作品、瓷器表面工艺等平面图案作品作为设计元素进行局部复刻，印刷在帆布包、纸胶带等现代产品表面；产品器型应用方面，将如意造型外观完全复刻缩小制作成USB闪存盘、将紫禁城的牌匾缩小复刻制作成冰箱贴等。元素应用复刻的设计方法，需要我们时刻考虑产品载体的变化，寻找合适的载体应用，通过新颖的载体提升产品的现代气质，以达到传统与现代的交融。

二、传统图案创意展现

传统图案的创意展现意在对传统文化元素进行二次创意设计，使之在保有文化气质的同时更加符合现代人的审美。与第一种方法相同，中国传统文化元素的外观图案、造型素材均适用于传统图案创意展现的方法。近年来，文创产品设计最为普遍的表现方式就是将传统文化素材图案进行趣味化、卡通化设计。例如，经典的唐妞形象，就是将唐朝仕女形象进行卡通化设计，并利用该形象开发一系列周边印刷产品、手机壳、帆布包、书签等。简单的形象设计和产品载体，获得了极大的曝光和收益，使得众多景区、博物馆争相效仿，创作自己的“形象代言人”。

越来越多的卡通形象的出现，势必会造成审美疲劳。所以在进行传统图案的创意再设计时，应注意根据所设计对象的特点，进行设计风格创作，并巧妙地选择应用的载体。例如，故宫淘宝的清朝皇帝形象再设计，并未简单地将皇帝整体进行卡通化设计，而是复刻古画上的真实皇帝相貌，但摆出一些现代人表现可爱、鄙视的表情和姿势，由此产生了巨大的反差萌趣味。更有设计师考虑到发髻在头上的发际线与脖颈的曲线类似，将古画中的唐朝仕女的发髻制作成颈枕造型，从二维画面转换成三维产品，既巧妙又具有趣味。传统图案的创意展现，应从该素材的显性外观形象和隐性背景形象多方面入手，分析其自身特点，从中确定图案的设计风格，找到创意点。不能局限于二维素材的平面设计，应同时考虑素材和产品在二维与三维之间的相互转化。

文化素材的直接复刻和传统图案的创意展现，均针对文化素材的外观部分，直接表现外观或进行简单的二次设计易于展现产品的文化气质，宣传文化意向，易于达到文化发扬和传承的目的。

三、工艺结构提取运用

工艺结构的提取运用是指将传统文化素材中的传统工艺、产品功能结构作为复刻对象，提取运用到新的产品上。中国传统文化中经典的榫卯结构、活字印刷术、刺绣、木板年画等各类型传统工艺均适合使用此种设计方法。

该方法包含两种具体实施的方向：

①利用传统工艺结合现代设计制作现代化产品。舍弃传统工艺制作出来的古典气息浓厚的花纹、样式，制作更符合现代审美的款式。例如，使用榫卯结构制作儿童积木拼接玩具，结合刺绣、扎染等纺织工艺制作迪士尼公主玩偶等。

②简化整理传统工艺制作所需工具，制作传统工艺体验包。将流程较为简单，工具材料较为普遍的一些传统工艺进行打包设计，添加工艺步骤说明书，作为工艺体验产品，使消费者参与制作，进行文化体验。如木板年画工具包、刺绣、编织工具包等。

工艺结构提取运用的设计方法针对于传统文化素材中的功能、结构、工艺部分。独特的工艺方法是传统文化素材的重要部分，在进行文创设计时，应根据它的特征特点，通过创新设计使之焕发新的生机和活力。

四、文化内涵精神表达

文化内涵精神表达是指在进行文创产品设计时，以挖掘文化精神意境为目的，从精神表达的角度做设计。与前面三种设计方法不同的是，文化内涵的精神表达主要是针对不具有具体物相的非实体的精神文化元素。因此相对于前面的三种方法，设计难度更高。通常在设计过程中，设计者需要对精神文化元素进行深层次的剖析，对其背后产生的原因、内涵、影响、后世评价等内容作出全面考量，形成具象化概念后，再进行设计表达。由于设计者的个体差异，同样的文化内涵会得到不同的解读，因此，该种方法的不确定性因素很大，设计成果也会天差地别。但经过文化内涵提取而进行创作的作品，能够具有独特的文化韵味，最为契合文创产品设计的内在价值，因此也是最需要掌握的文创产品设计方法。

针对传统文化中的外观素材、工艺结构功能素材进行设计带来的是感官体验和行为体验，属于文创产品设计的中低层次的设计。文化内涵精神的表达，是通过产品的整体造型或者使用情境激发与消费者自身相关的情感共鸣，带来的是消费者对于文化情感的体验，对文化意象的触动，属于文创产品设计的高阶层次。

中国传统文化博大精深，文化意象素材众多。在进行文创产品设计时，将传统文化素材分门别类，统划归纳，可以更加有针对性地选择适宜的设计方法进行设计。进行外观复刻、外观创意设计，工艺再创作行为体验以及精神内涵表达设计，层层递进、由浅入深，使产品更具有文化性和新颖性。在文化创意产业蓬勃发展的今天，本文探寻适宜中国传统文化素材的文创产品设计方法，以期提升文创产品的创新和文化价值，为今后的文创产品设计提供有效参考。