王晶晶 中共兴城市委党校

特色小镇的异军突起，使文化产业成了“香饽饽”。文化产业的赛道足够长且宽，但文化产业并不是简单的文化经济化或者经济文化化的场域，简单用商业逻辑来来操作是远远不够的。那么，究竟该如何发展当下小城镇的文化旅游产业呢？

一、以文化为主，资本为辅，合理商业化运作

文化旅游是一项投资规模、收益见效慢的产业，在前期建设，中期运营维护，后期宣传服务等资本融入是必不可少若是只打融资的小算盘，追求经济效益，结局只会重蹈“一炒就热，人走茶凉”的覆辙。只享受融资的过程，以来高成本、大规模的投放与维护、补贴“烧钱”获客，盈利模式受限，一旦被“唯利是图”的资本抛弃，运营维护瘫痪，深陷无人问津泥潭，失去文化旅游的本心。这样例子比比皆是。比如余姚的模客小镇。坐落于宁波余姚工业园区内，依托余姚“塑料之乡、模具王国”优势，构建以“高端模具和模具关联装备制造”为基础，“模具创新创业服务、模具商贸与文化旅游”为支撑的产业体系。理念与想法非常好，又有产业依托，但是最终还是失败案例。其原因在于过度依赖资本，政府又失信，造成资金断裂被迫停工。同时，开发商在小镇创建之前，与模客小镇概念进行了捆绑，造成小镇部分在谈的企业、客商暂缓到小镇投资。另外也有，模具行业专业化强，投资成本高的原因。

二、以创意为主，筹划运作为辅，规避同质化陷阱

文化产业尤其文旅产业是后工业时代的客观需要。……