李波 沈佳琦 许晓琪

华北理工大学

一、前言

我国自一九七八年改革开放后，广告业务发展规模逐渐扩大，广告业务的发展速度也逐渐加快，面对消费者日益多元化的消费需求，对我国广告业发展也提出了新的要求，比如说我们需要创立自己的文化品牌，设计出更加吸引消费者眼球的广告内容等。在这个背景下，我们提出了广告宣传与市场营销中4P理论的关系，对于营销中4P理论中的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），在广告业务中也有对应的宣传角度，只有将不同形式的广告宣传与营销中4P理论的四个部分相结合，对于一个企业来说，广告宣传才是高效的。众所周知，一个企业发展的目的是为了获取利润，然而对于广告宣传来说，企业更希望投入的广告能够创造出巨大的物质财富，进而形成企业产品的品牌效应。

二、广告宣传与营销中4P的关系

（一）广告宣传与产品（Product）

对于某个产品来说，构成产品要素的有产品的价格，产品的质量，产品的外观以及产品所传递出的企业文化等，这些都是一个产品应该具备且独特的地方。对于广告宣传来说，广告宣传的内容应该以企业的产品为中心，向消费受众辐射出产品的相关信息。对于企业来说，企业在选择广告宣传的媒介中广告宣传是否能够有效地向消费者展示出企业产品的独特性是尤为重要的。企业不惜消耗大量的资本，用各种的宣传方式和宣传力度去进行广告宣传，但企业最终目的都是以扩大产品的市场占有量和推送品牌信息为要求。……