刘晓乐 山东省泰安市岱岳区融媒体中心

在全媒体时代，为有效发挥出传统媒体和新媒体融合发展的优势，我们就要探索地方广电媒体之间的有效融合发展路径。而在地方广电媒体融合发展的过程中，也要注意结合全媒体时代信息量大、资源共享等优势，促使广电媒体融合发展效率的进一步提升，使其更好地满足日新月异的时代发展需求。

一、全媒体时代地方广电媒体融合发展的必要性

其一，地方广电媒体的融合发展，可以实现各个工作之间的优势互补和结合，从而使地方广电媒体的工作方式更好地满足全媒体时代的发展需求。比如，传统意义上的地方广电媒体在发展过程中，虽然具有较强真实度的信息内容，但是却存在传播速度较慢、传播形式过于单一等问题，严重影响了自身的持续发展。而在新媒体时代，加强地方广电媒体的融合发展有助于发挥出新媒体网络传播速度快的优势，实现对地方广电媒体工作方式的创新和发展渠道的创新，有效解决地方广电媒体各项工作所存在的缺点和不足。

其二，地方广电媒体的融合发展，可以扩大信息收集和资源收集方面的信息量，通过资源融合、信息统一的方式，提升地方广电媒体在信息资源方面的有效性，也可以在融合发展过程中实现便捷的互动交流，进而最大程度了解用户的不同信息需求，增强媒体自身的发展质量和效益。

其三，全媒体时代具有发布机制灵活、着重短视频推送等特点，通过地方广电媒体融合，结合发布机制灵活、着重短视频推送等特点，有助于使推广信息更好地吸引受众和用户，提升信息的传播质量和效果，从而更好地满足受众群体对于地方广电媒体的发展需求。

二、全媒体时代地方广电媒体融合发展路径

（一）加强传播理念创新。在我国经济社会的发展过程中，全媒体时代的到来，给地方广电媒体的融合发展带来很大助益，在地方广电媒体融合发展期间，要加强对传统传播和发展理念的创新。说到底，要想走好融合发展之路，相关人员就必须提升媒体传播的创新意识和态度，如此才能更好地结合全媒体时代形式新颖、信息量大、互动性较强的特点，提升地方广电媒体融合发展的有效性。传统的地方广电媒体的信息资源往往是真实可靠的，但在具体传播的过程中速度较慢，所以，结合全媒体时代信息传播优势和特点，以传播真实、可靠信息为宗旨，其能够切实提升真实信息的传播速度和效率，进而使传播内容更好地满足受众需求。此外，在加强传统传播理念创新的过程中，还要结合全媒体时代的网页、iPad、手机等不同终端内容和形态，过与用户之间的信息互动以及线上活动，实现地方广电媒体的有效融合发展，在确保传播内容的真实性的基础上，提升信息传播的趣味性。

（二）实现媒体传播时效融合。首先，在与新媒体技术相结合的过程中，地方广电媒体可以通过开设平台直播、公众号发布等方式，将第一消息通过网络发布出去，而通过直播的形式，也可以进一步加强与用户之间的有效信息沟通和交流。以大型晚会为例，在运用传统媒体传播形式进行直播的过程中，就可以结合新媒体技术采用线上网络直播的方式，不断拓展直播和信息传播空间和渠道，进而确保群众能够在第一时间接收到相关信息，实现对信息的有效传递；其次，在融合发展的过程中，地方广电媒体要加强对多元化传播形式的挖掘和探索。例如，可以结合新媒体时代传播范围较广的特征，将传播信息制作成微电影、短视频等，通过用户网站、微博、微信、抖音等网络平台实现产品和相关消息的推送，让广大用户能够第一时间了解相关信息内容。这种可听可读可视的新闻传播方式，有利于丰富信息内容的传播形式，增强用户对新闻阅读的积极性和兴趣；第三，为推动地方广电媒体的融合发展，可以在信息传播和分享期间，通过微话题、微博、论坛等形式，有效增强移动端用户的沟通交流。

（三）融合广电媒体节目品牌。在全媒体时代，要想有效提升地方广电媒体的融合发展效率，还需要加强广电媒体节目品牌之间的有效融合，通过树立良好的品牌化节目的方式，提升自身发展效率和工作效率。例如，地方广电媒体在发展的过程中，可以结合多种媒体技术以及媒体资源，整合相关的信息内容和信息传播形式，通过线上线下互动的方式，形成广电媒体节目发展的品牌效应。以美食、民俗节目为例，在媒体节目开展期间，可以通过线上线下互动的方式，不断将地方特色和节目品牌理念推广出去，在有效地线上线下互动过程中提升广电媒体节目的品牌效应，进而吸引更多的用户积极参与到节目当中，促进地方广电媒体的长远发展。

三、结语

在全媒体时代，地方广电媒体的融合发展必须要结合全媒体时代的传播技术、手段的优势，只有这样，才能在确保传播内容真实性的同时，有力提升媒体传播的时效性。同时，相关部门要积极创新传统的传播理念，有针对性地加大广电媒体节目品牌的融合力度，从而全方位发挥全媒体时代所带来的发展优势，推动地方广电媒体总体发展水平的持续提升，不断满足当前社会发展过程中群众对于可靠的时效性新闻的接收需求。