陈洁玲 广州科技贸易职业学院

在有限条件下，企业为了在市场竞争中获得优势，从而得到更多群众的青睐，在对产品进行营销的过程中，需要采取有效的营销策略。在面对新零售模式时，需要充分适应时代潮流，实现现代企业的利益的最大化，只有选择合适的方法才能够不断提升现代企业营销的效果，提高综合实力，促进全面发展。

一、新零售模式的定义和发展趋势

随着互联网的发展，企业不仅可以在实体店进行销售，也可以通过线上进行对产品的推销。所谓新零售模式，就是指企业在进行实体店经营的过程中，借助互联网的优势，在线上实现同样的销售效益。新零售模式的出现，体现我国互联网发展的一个趋势。互联网对传统的经营模式也带来了新的发展条件，同时也带来一定的挑战，这就需要现在企业加强对互联网的利用，实现线上营销和线下营销的结合，从而不断促进企业销售快速发展。企业在选择营销策略时，要注重在新模式下提升实际效益，确保在有限的条件下获得相应的收益。随着我国零售业的不断进步，营销模式也随之改变，经过我国对市场经济有关情况的调查，可以发现当今社会消费品零售的总额已经越来越多，消费更加注重便利化和个性化。新环境也提示我们在注重销售的量的同时，也要注重质的发展。

在互联网的带动下，我国的零售业也逐渐显示出巨大的作用。可以看出，现在产业需要对传统的销售方法进行改变从而提高业绩，促进企业的持续性发展。……