摘要：立足于媒介发展史可知，图书属于现阶段较为传统的一种媒体，经历了多次传播手段的科技革命以及各类后起媒体的冲击。在报纸出现的几百年时间里，尤其是近年来，尽管图书在不断借鉴和学习新兴媒体的优点以改善自身，满足社会需求，但受互联网等新媒体的影响，“图书消失论”“纸媒消亡论”屡见不鲜。为应对新媒体的挑战，图书出版社需要创新图书出版编辑工作，做到与时俱进，开辟新的道路。基于此，本文对新媒体背景下图书出版编辑工作的创新策略进行探究，并分析新媒体的概念、创新图书出版编辑工作的重要性，以及当前我国图书出版业的生态环境和需要面对的挑战，旨在为图书出版编辑工作稳定、持续发展提供参考。

关键词：新媒体；图书出版；编辑工作；创新

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0198-03

随着我国信息化建设速度逐渐加快，信息化技术和不同领域的结合日益增强，推动了社会整体生产水平的提高，人们获取与传播信息的方式也出现了改变。各类立足于互联网的新媒体如雨后春笋般涌现出来，导致许多利用传统纸媒获取所需信息的群众逐渐转变为新媒体用户，进而导致传统图书的出版生存空间被逐渐压缩。基于以上状况，图书编辑需要准确掌握现阶段新媒体发展趋势，创新传统图书出版编辑工作，运用信息技术提高图书质量，扩宽图书出版渠道，确保图书出版编辑工作稳定、持续发展。

一、新媒体的概念

随着移动电视、网络、智能手机等新设备的不断涌现与普及，传播领域发生了巨大变化，在此形势下，“新媒体”这一概念应运而生。现阶段，业界与学界对新媒体进行研究的人越来越多。现阶段发展迅速的新媒体是指继报刊、广播、电视等传统媒体之后出现的一种新媒体形态，表现为通过网络、数字技术，无线、有线等相关渠道，将信息推送到数字电视、智能手机等终端。新媒体还表现为当前万物皆媒的环境，简而言之，新媒体就是一种环境。新媒体涉及全部数字化媒体形式，如数字化传统媒体、数字报刊、网络媒体、数字电视及移动端媒体等等。另外，新媒体也是一个动态的概念，它是在互联网与素质技术发展过程中衍生出来的一种媒体形式，其内涵是在不断发展与变化的。因此，我们要用发展的眼光看待新媒体，而不是通过静止的思维去认识它。严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。

二、新媒体环境下创新图书出版编辑工作的重要性

（一）提升图书出版编辑整体质量

和新兴媒体相比，传统媒体存在许多弊端与弱势之处，因此，图书出版编辑要想实现更好的发展，关键就在于保证图书出版的质量[1]。而提高图书质量的关键在于加强创新，要通过科学的方式，在图书策划过程中凭借丰富、新颖的创意点获得受众的关注。

（二）满足现代读者群体对阅读的需求

我国在各个发展阶段均十分重视图书出版与发行，在传统媒体与新媒体环境中，我国图书市场、发行量等始终维持着良好的状态。但就现阶段的实际情况而言，许多图书出现了图书内容与读者需求契合度不高的情况，难以满足读者的真实需求。因此，有关人员在进行图书出版和编辑工作的过程中，需要积极寻求创新与突破，并立足于读者需求，采取科学的措施。

（三）实现进一步发展的必然要求

创新是新媒体时代图书出版编辑实现稳定、持续发展的基础要求之一，图书出版编辑工作要想做到与时俱进，就应将创新放在首位。图书出版社应认识到现阶段图书市场在受众方面出现的巨大变化，图书出版编辑需要不断增强自身的专业能力，若依然沿用传统方式，没有积极地进行创新，那么其生存空间就会逐渐减小，相应的价值也会降低。

三、新媒体时代我国图书出版业的生态环境

H·拉斯韦尔对传播过程涉及的基本要素进行了明确，指出其主要涉及的五个方面，并根据一定的顺序对其予以排列，进而形成了“5W模式”。后来，D.麦奎尔等相关学者结合该模式设计了如下所示的传播过程模式图。

尽管此模式没有揭示人类在传播过程中的互动、双向性等，但却让人类了解到了从何入手理解传播过程的特性与结构。图书出版属于传播过程中的一环，出版业的运营模式因为新技术的出现发生了极大的改变，迅猛发展的新媒体让内容传播渠道呈现出多样化的特点，不断扩大着传统出版生态圈。为了牢牢把握好此变化趋势，本文立足于传播学的角度进行分析。

（一）傳播者：出版主体多元化

随着新媒体时代的不断发展，许多新的出版形式形成，出版业不再处于垄断地位，以往服务于传统出版的渠道运营商、技术服务商及内容提供商也逐渐成为出版者，成为传统出版业市场中的竞争者。出版主体呈现出显著的多元化特点。

（二）讯息：内容凸显核心价值

新媒体时代，出版行业传统意义上的“渠道”被直接面向商业、终端的模式改变，基于优质内容不足、渠道日趋多样的形势，“内容为王”已成为必然趋势。不管新技术怎样改变，新媒体如何发展，都不会改变优质内容是使出版业具备竞争优势的重要保障的事实。

（三）媒介：传播技术高科技化

在印刷媒介时代，印刷技术通过图片、文字等为人们提供信息，人们能够通过图片和文字想象真实的世界，了解印刷信息涉及的景象。在广播电视技术时代，广播电视主要通过图像、声音、文字等对真实世界中存在的相关景象予以塑造，人们可立足于此理解现实世界。而相较于传统媒介时代，网络技术所塑造的网络信息景象变化显著。由此可以证实，媒介具有巨大的力量。

（四）受传者：阅读需求个性化

相较于传统媒体，新媒体时代传者和受众之间的关系发生了显著变化[2]。互联网改变了提供信息的方式，彻底改变了传统媒体的被动、单向传播关系，显著增强了人们在信息传播中的互动性、参与性、选择性、接近性和主动性。参与媒介的全部重要因素都由用户自主决定，包括采用何种方式、运用何种设备、在何时何地。在信息传播中主动权掌握在受众手中，信息正慢慢朝着个性化的分众传播时代发展。

（五）传播效果：技术影响加深

当前，随着互联网在各个领域中的渗透，信息间的屏障被打破，人们可以更加方便地进行各类信息与知识的获取。我们将进入一个全新的世界之中，在这里，人们拥有平等的学习和获取信息的机会及交流手段。同时，新媒体还对受众获取不同信息的渠道进行了丰富，其传递的内容也在不知不觉中对受众的社会行为及认知判断产生了影响。

四、新媒体时代图书出版编辑工作面临的主要挑战

（一）出版模式的科学性有待增强

数字图书是新媒体时代形成的新产业形态，存在高度的共享性及丰富的检索途径，可以打破时间和空间的限制，一经出现便表现出了良好的发展态势[3]。现阶段，我国部分图书出版单位依然运用着传统的编辑措施和管理运营方式，思维滞后，导致其主要盈利点，即图书出版发行，由于缺乏全局意识与创新观念，表现出了衰退的状况。基于此，为了能够在信息技术不断推陈出新的现代社会中占据一席之地，传统图书出版业必须对传统出版模式和管理观念进行转型升级。

（二）图书作品的多样性有待增强

受纸质平台的影响，传统图书在出版作品形式方面过于单一，仅仅凭借插图与文字等呈现作品内容，无法满足受众的综合阅读需求，导致受众无法获取到良好、舒适的阅读体验。而新媒体将互联网、智能手机、卫星通信等作为主要传播渠道，这全面提升了信息传播速度和传播范围，新鲜资讯能够瞬间传达世界各个国家和地区。另外，传统图书的销售发行大多采取物流快递、实体书店等模式，推广与宣传效果欠佳。

（三）编辑人才的创新力有待提高

从事传统出版编辑工作的相关人员通常为年龄偏大的人群，他们大多亲身经历过传统图书出版业的巅峰阶段，还未认识到传统出版业当前面临的困境及危机，在新知识、技能的学习上积极性不强，在业务方面故步自封，停滞不前。而年轻一代在从事图书出版编辑等相关工作时更加青睐于新媒体，他们具备先进的理念与技能，熟悉现阶段主流的网络营销方式及信息传播途径等[4]。受聚集及流向特点的影响，传统图书出版编辑队伍中缺乏现代型人才，在没有人才支持的情况下，图书出版编辑的创新难以实现。

五、新媒体环境下图书出版编辑创新举措

（一）提高“新媒体+”思维，优化图书编辑工作理念

思维理念能够指导实践工作的顺利进行。其一，新媒体背景下，图书编辑需要走出舒适圈，挣脱传统工作模式的束缚，积极进行学习与探究，感受新媒体对人们生活的影响，尤其是为人们阅读需求与方式带来的改变，进而不断加强自身的“互联网+”思维，增强对工作模式的创新，结合新媒体和自身传统优势满足时代发展提出的各类新要求。其二，图书出版编辑应重视对新媒体技术的了解和运用，全面优化工作流程。例如，可立足于数据挖掘技术、SWOT分析等方式，对现阶段的营销规律、市场热点进行深入发掘，进而促进选题策划先进性、开放性、多元性的增强。其三，图书出版编辑应与时俱进，摒弃“纸张是图书唯一载体”的理念，凭借各类新媒体技术向受众展示图书内容，并将手机APP、互联网等作为主要载体。

（二）根据读者阅读需求，合理开展选题策划

选题策划属于图书出版编辑工作的重要内容之一，其在一定程度上决定了图书出版质量，与市场效益的联系紧密。新形势下，新媒体与传统媒体均要全面落实和贯彻“内容为王”的基本原则，无论传播形式如何改变和创新，优质内容始终是读者买单的理由[5]。如果未结合受众阅读需求和市场需求进行选题，那么图书就会缺乏竞争力和吸引力，只有正确掌握主流阅读需求才能推出优质和畅销作品。因此，图书出版单位需结合后台访问记录，对热门图书类型等进行统计，以便全面掌握人们的普遍阅读需求，进而提高选题策划的创新性。同时，编辑人员应与受众积极互动，掌握受众兴趣、阅读习惯等，深入探究市场薄弱点、空白点。还可以借助数据挖掘技术追踪各类新媒体平台上的热点话题，进而结合读者喜好、热门题材等探究图书市场中的潜在销售增长点，使选题策划更具前瞻性。

（三）夯实人才基础，突出编辑工作价值

随着新媒体发展速度的加快，图书出版业的竞争也越发激烈，人才需求结构也发生了变化。新媒体环境下，创新图书出版编辑工作的关键在于人的能动行为，这对有关人员提出了更高的要求[6]。对此，图书出版单位应明确人才的作用，落实好顶层设计，深入分析市场发展情况，凭借新媒体技术实现创新发展。同时，图书出版编辑应全面分析和掌握新媒体时代的各类创新机遇，做到与时俱进，提高与受众需求的对接度，摒弃传统思维，展现自身工作价值。

（四）精确把握图书选题策划方向，增强图书选题有效性

在图书出版编辑工作中，选题策划是不可或缺的一环，确保选题方向的正确性对图书本身内涵与质量的提升极为有利，可以使受众对图书充满浓厚的阅读兴趣，提高图书的市场占有份额及销售量[7]。新媒体时代，图书编辑可以对大数据等新兴信息技术进行充分利用，准确分析和把握图书受众的阅读需求，参考受众各种各样的阅读需求展开图书选题策划。同时，图书编辑还可以借助互联网构建与受众交流的平台，针对图书趣味点、质量等与图书受众展开互动与交流，从而掌握受众的阅读习惯和对图书的想法建议，第一时间调整图书选题策划方向。在开展选题策划工作的过程中还要积极革新传统的出版工作模式，选题策划和论证工作的开展若是仅限于出版社内部，则很容易带来图书选题不符合受众实际需求、编辑不能准确判断市场风向等问题，这极易导致图书出版后不能得到受众的喜爱。信息化时代受众具有更强的自主判断能力，同时互联网也为判断图书品质提供了诸多信息依据，所以在开展图书选题策划工作的过程中必须紧紧围绕受众，对其建议与看法引起高度重视，结合受众的阅读需求进行选题，从而增强图书选题的有效性。

（五）创新图书营销方式，更新销售模式

在图书出版工作中，销售是不可或缺的一环。以往的图书销售采用的方式通常是现场推广、图书订货、书展和书店售卖以及开办现场签售会和读书会等[8]。尽管这些销售方式也起到了一定的作用，但相较于准备这些活动投入的精力与成本，效果还是具有显著差距。信息化时代，图书出版单位可以积极运用新媒体技术销售图书，对图书的销售模式进行创新。图书出版单位在销售图书前可以利用新媒体信息能快速传播的特点，积极宣传书籍，使固有的受众事先获取图书销售的相关信息，同时充分调动受众对所销售图书的阅读欲。除此之外，图书出版单位还可以借助新媒体技术丰富圖书销售的形式，弥补图书在影像、声音等方面的缺陷。还要第一时间将实体图书转变为数字化图书，构建健全、快捷的图书数字化工作体系，并在互联网上同步销售数字化图书和实体图书，立足于各个角度开展各种各样的图书营销活动。

六、结语

新媒体时代的到来对传统图书出版而言既是难得的发展机遇，也是严峻的挑战。新媒体环境下图书出版编辑创新势在必行且十分紧迫，为实现更好的发展，图书出版编辑工作必须与新媒体的各种特点相结合进行有效创新，如此才能确保图书能有效吸引受众的注意力。图书编辑要充分了解图书出版现阶段存在的各种问题，同时予以正确看待，要吸收新媒体传播理念，积极革新自身理念，加大和受众的沟通力度，明确图书选题策划方向；还要借助新媒体技术对图书营销方式进行创新，进而最大化地发挥图书出版编辑工作的作用，将丰富、质优的图书内容提供给广大受众，以促进图书出版产业链的进一步延伸，夯实图书出版业的发展基础。

参考文献：

[1] 熊家艳.新媒体时代图书出版编辑工作的创新路径分析[J].新闻研究导刊，2020，11（16）：192-193.

[2] 康序.新媒体环境下图书出版编辑工作的创新策略[J].西部广播电视，2020（11）：45-46.

[3] 王矾.探析新媒体时代下图书出版编辑工作创新措施[J].传媒论坛，2019，2（21）：85.

[4] 李晓媚.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径[J].中国报业，2019（09）：102-103.

[5] 姚大彬.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考[J].传播力研究，2019，3（14）：156.

[6] 葛鹏程.试析传统图书出版编辑如何应对大数据时代的冲击[J].中国传媒科技，2020（08）：84-86.

[7] 吴月梅.关于新媒体时代出版社图书编辑工作创新路径的思考[J].新闻研究导刊，2020，11（15）：11-12.

[8] 罗玲芳.全媒体时代传统出版编辑面临的挑战及应对措施分析[J].传播力研究，2020，4（09）：114，116.

作者简介：官军燕（1986—），女，江苏溧阳人，硕士，编辑，研究方向：编辑出版。