摘要：随着移动互联网技术与新媒体的快速发展，移动视频的消费门槛日渐降低，越来越多的受众倾向于借助新媒体渠道通过移动短视频接收信息，这对传统电视媒体而言无疑是巨大挑战。面对不断下降的电視开机率与电视节目收视率，身为电视媒体从业者一定要顺应、了解电视节目短视频化这一新业态，对电视节目资源进行改革，尝试通过移动短视频促进媒体融合传播，提高电视节目内容的传播范围，增加社会影响力。鉴于此，本文重点针对新媒体环境下电视节目短视频化的媒体融合传播策略展开探讨，以期为相关从业者提供参考借鉴。

关键词：新媒体；电视节目；短视频化；融合；传播策略

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0151-03

一、前言

近年来，随着移动互联网时代的来临，新媒体与短视频平台得到了迅猛发展，产出了大量且优质的内容，其中抖音、快手、B站这三大平台最受人们的欢迎。特别是成长于互联网时代的年轻一代受众，他们接收信息的习惯早已呈现信息化、碎片化的特点，日常的碎片时间也基本被短视频充斥。而反观以视频内容制作为主的电视媒体，无论是电视开机率还是电视节目的收视率，近些年都呈现整体下降的趋势，人们过去养成的定时定点收看电视节目的习惯在如今的新媒体环境下早已发生转变[1]。鉴于传统电视节目发展受阻，从业者需要将目光移至短视频平台等新媒体，借助“东风”，以短视频化策略实现媒介融合传播，这样才能再次抓住受众的眼球，扩大电视节目覆盖率，提高电视媒体的社会影响力。……