摘要：新媒体时代，信息的生产、传播和接收方式发生了翻天覆地的变化，信息的传播者和接受者可以实时互动，人们可以根据自己的喜好选择性地接收信息，信息形式多样化、个性化发展，传统的编辑记者面临新的挑战。本文基于新媒体的特点，阐述传统媒体编辑记者应如何对待新媒体，如何利用新媒体传播信息，提高新闻信息的传播广度与速度。

关键词：传统媒体；编辑记者；新媒体

中图分类号：G214 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0144-03

一、引言

随着移动互联网的发展，以网络、电子游戏、电脑、手机等为代表的传播媒介快速发展，和传统媒体相比，新媒体的传播速度快、传播范围广，能实时双向互动，为用户提供视频、音频、语音等数据服务及电影、远程教育等信息服务，满足受众多样化的信息需求。新媒体打破了媒介之间的界限，打破了信息传播者和信息接收者的界限，实现了人际传播和大众传播的有效结合，逐渐成为媒体的主流发展方向。新媒体的快速发展，对传统媒体造成了一定的冲击，传统媒体的收视率、销量下降，部分传统媒体开始拥抱新媒体，并将新媒体与传统媒体相融合，实现了全媒体融合跨越式发展。在新媒体浪潮下，传统编辑记者如何转型升级，如何面对和运用新媒体成为当下的热点话题。

二、新媒体的特点

新媒体以智能手机、移动终端设备和电脑等为载体，通过计算机、无线通信网络、通信卫星等媒介，为用户提供新闻、电视电影、音乐、游戏等信息服务，打破了各种媒介的壁垒，实现了各种媒介的融合和信息的双向传播，具有实时性、交互性、多样性等特点。

（一）双向化传播

传统媒体的传播方式是单向的、线性的，媒体机构在特定的时间通过一定的平台发布信息，受众只能被迫接收传媒机构的信息，无法自己选择信息类型，且无法及时向传媒机构反馈对信息的评价或者意见[1]。新媒体时代，每个人都是信息的接收者，也是信息的传播者，他们可以在看电视、听音乐的同时，对电视节目投票或者发布评价，打破过去新闻媒体的局限性，实现信息的双向传播。在新媒体时代，观众获取信息的渠道越来越多，他们有了更多的选择，并与传播平台实时互动，满足个性化的信息需求。

（二）人人都是记者

移动互联网的发展，为信息的传播创造了有利的条件。人们可以通过智能手机购物消费、玩游戏、观影，并进行网络直播，与受众实时互动，实现24小时在线发布信息，这是传统媒体无法做到的。新媒体削弱了过去传媒机构信息的权威性和唯一性，每个人都可以在社交平台发布自己的观点和态度，受众和媒介平台的关系日益密切，两者逐渐平等，受众能发出更大的声音，扩大舆论影响力[2]。以李子柒为例，其通过在网络上发布自己的农村生活，获得大量网民的关注，微博粉丝量超过2000万。传统媒体受新闻制作周期的影响，从新闻发生到受众接收，需要一定的时间，这容易导致信息滞后，让新闻变成旧闻。在新媒体时代，新闻事件的发生、新闻的产生和受众接收同步进行，具有即时性。

（三）传播形式多样化

与传统媒体相比，新媒体集视频、音乐、文字、动画为一体，表现形式更加多样，并且可以将信息存储在网络平台或者服务器上。用户可以根据自己的需求，随时检索存储内容，提高了媒介信息的传播广度和深度[3]。

（四）满足受众个性化需求

新媒体融合计算机、网络技术、大数据和云计算等现代信息技术，以网络环境为基础，利用大数据技术，根据用户的搜索内容、使用习惯、行为特征和个人偏好，定向为用户提供个性化信息服务，让每一个用户接收不同的信息，改变了过去受众只能被动接收信息的局面，让受众有了更多的选择。

三、传统媒体编辑记者如何对待新媒体

新媒体时代对传统媒体的编辑记者提出了新的挑战，新闻媒体人必须具备采、编、制、播等业务能力，不仅要完成传统媒体编辑记者的新闻任务，而且要满足新媒体全媒体的发展需求。

（一）辩证看待新媒体

新媒体的传播时效性、传播方式、传播影响力是传统媒体无法比拟的，这是毋庸置疑的。同时，传统媒体也要看到新媒体的一些弊端，由于新媒体依赖互联网平台，网络平台充斥大量虚假新闻，一些网络平台未经证实，大量转发，容易导致舆论发酵，造成不良的社会影响。编辑记者必须辩证地看待新媒体，认识到新媒体发展的必然趋势，用开放的态度接受新媒体，了解新媒体的优劣势，取长补短，这样才能更好地把握新媒体的发展方向。

2020年1月23日，很多人的微信朋友圈里流传这样一条信息：今晚8点30分，央视新闻频道白岩松主持新型冠状病毒肺炎专题现场直播，届时连线钟南山院士，现场为大家介绍新型冠状病毒肺炎疫情，请大家准时收看。随后这条消息在朋友圈、微信群被大量转发，引起了群众的热烈讨论，还有不少官方媒体未经证实便转发。1月25日，山东省微县教育局通报，部分教师未经证实，在教育系统社交平台大量转发该信息，引起乌龙事件。1月26日，白岩松本人回应，自1月20日连线钟南山院士之后，根本不舍得打扰他，有可能过两天再打扰他。这条虚假信息之所以受到大家的关注，是因为疫情期间，高龄的钟南山院士始终奋战在新冠肺炎防控工作一线，为疫情防控作出了巨大贡献，是新冠肺炎疫情的权威代表，其信息受到大家的普遍关注。媒体第一时间发布受众关心的话题是好的，但是在发布信息的时候，必须对消息来源进行证实，以免出现各种乌龙事件。

近年来，受新媒体的冲击，传统媒体的收视率和经济效益不断下降，一些传统媒体编辑记者为了提高收視率和新闻的及时性，未对新闻信息进行详细求证，把关不严，误导受众。因此，编辑记者必须做好新闻把关人，对新闻信息的真实性进行核实，更新不实新闻信息，用正确的舆论引导受众，不能为了追求收视率和及时性，发布虚假新闻信息。

（二）提高媒体融合能力

新媒体时代，各种媒介相互融合，新闻形式的多样性对编辑记者提出了更高的要求。他们不仅需要具备传统媒体人的政治素养、职业素养、业务能力，而且必须具备信息整合能力。利用新媒体的应用能力和传媒营销能力，可以从纵深角度剖析新闻事件的来龙去脉，为受众详细解读相关政策和法规。因此，编辑记者不仅要有较强的新闻业务能力，而且要学习经济、政治、文化历史、法律等方面的知识，在传播过程中，以广阔的视角、专业的分析满足受众获取新闻的要求。编辑记者还要学会驾驭各种网络语言，将生动形象的语言与网络表情包、网络图片结合起来，增强感染力，为观众带来更好的体验，提高新闻传播的影响力。传统媒体在内容的原创性、公信力等方面远远优于新媒体，而新媒体在新闻表现方面为编辑记者提供了极大的发挥空间。编辑记者要善于运用不同的媒体平台、媒介形式和信息渠道收集新闻线索、采编新闻，并分类整合采集的新闻信息，编辑制作内容，根据不同平台的特点处理信息，满足不同媒介平台对信息的需求。微博内容篇幅短，需要用简洁的语言交代事情的来龙去脉；抖音、快手等短视频平台主要以短视频形式呈现内容，编辑记者将信息编辑制作成短视频，在平台上进行发布。

以山东广播电视台推出的大型电视节目《传家宝里的新中国》为例，其是全国首档大型融媒体故事栏目秀，通过展示新中国建设和发展过程中的“传家宝”，反映新中国成立七十年来的变迁发展。节目开播前，山东电视台启动了“掌上传家宝博物馆”——晒一晒传家宝的征集活动，网友可以将自己的传家宝上传到掌上传家宝博物馆，或者在快手、抖音、微博上发布与传家宝相关的视频，在上传的时候简单介绍传家宝的故事，让网友进行投票，选择最喜欢的传家宝。传家宝活动不仅实现了线上线下互动，而且实现了电视、智能手机的互动，提高了活动的影响力和话题度，该活动在各大平台的阅读量和播放量超过一亿。

（三）坚持编辑记者自身的职业素养和道德素养

编辑记者作为传媒机构的发声人，其职业素养直接关系到新闻的公正性和权威性。新媒体快速发展，网络上充斥着各类虚假信息，一些网络媒体或者自媒体未经证实就进行转发传播，引发了错误的舆论导向，造成了严重的社会影响。编辑记者作为把关人，要善于运用批判思想对待这些信息，坚守媒体人的职业素养，在编辑制作新闻时，需要对新闻信息的真实性进行查证，不能发布未经证实的新闻信息，以免造成恶劣的影响。转发新闻信息时，需要实事求是，不能为了博取眼球，夸大其词，添油加醋博上位。同时，传统媒体也要加快媒体融合的脚步，利用微博、微信、抖音、快手等新媒体发布新闻信息或者节目预告，在新媒体平台上与网友积极互动，了解用户的信息需求[4]。根据用户的信息需求，合理调整新闻节目编排顺序，新闻长度，提高新闻平台的影响力。

四、传统编辑记者如何运用新媒体

（一）通过新媒体平台挖掘新闻

新媒体时代，网络信息铺天盖地，每个人都可以通过QQ、微信、微博、抖音、快手、今日头条等新媒体发布自己的生活、新闻、电影电视、文章等内容。编辑记者可以从这些琐碎的信息中挖掘新闻素材，可以利用新媒体平台持续跟进事件，增强新闻的影响力，扩大传播范围[5]。编辑记者可以通过微博平台，搜索相关内容，如民生新闻栏目的编辑记者可以搜索微博平台的社会新闻，找到与栏目定位相同的新闻线索，联系新闻当事人，了解事情的来龙去脉，向观众展现事件全貌。编辑记者要善于利用新媒体平台发布的信息，挖掘有价值的新闻线索，并利用传统媒体的优势，对新闻事件进行深度報告。

山东电视台的《闪电新闻》栏目，根据微博上的热点话题，发现“农民女网红卖面条带领全村致富”的新闻成为当地的热点新闻。微博由于篇幅有限，无法全面向观众呈现事情发生经过。于是栏目组根据这一线索，在网络上搜索，发现新闻当事人是山东聊城的一位农村妇女，通过在微博、抖音、快手等平台直播聊城特产坠面，带火了当地农产品，成为当地农村致富带头人。随后记者联系到女网红本人，与对方沟通后，确定了采访时间、地点，之后对女网红的个人事迹进行深度报告，让受众对女网红有了进一步的了解，提高了新闻的影响力和深度。

（二）运用新媒体制造舆论、辟谣

由于网络环境相对宽松，一些人通过网络发布不实信息，引起社会恐慌。媒体编辑记者发现假新闻、假信息后，应利用自身影响力和权威性，第一时间辟谣，以免造成负面影响。

2020年2月27日，宁波晚报发布《鸭子是灭蝗天才，宁波鸭子出国灭蝗？浙江省农业科学院专家——解答》的文章，说中国政府根据巴基斯坦政府的要求，派出10万灭蝗大军进行灭蝗。随后，多个网站、微信公众号、微博账号等转发这则消息。但后来证实这是一则假消息。

编辑记者作为新闻信息的把关人，要充分发挥自身的作用，对新闻的真实性进行把关。不能跟风转发网络上发布的一些新闻信息，首先应该求证新闻的真实性，如果新闻信息属实则可以进行转发，如果不属实，可以通过新媒体平台进行辟谣，以免受众受到误导。编辑记者拥有强大的采编能力及与政府沟通对话的能力，必须做网络谣言的破除者，遇到网络谣言，要充分发挥舆论导向作用，全面调查，深入挖掘，辨析真相，帮助受众了解事情的来龙去脉，通过辟谣报告阻止谣言的传播。

在媒体融合背景下，传统媒体应与网络媒体整合、呼应，发挥两者的优势。传统媒体的报告具有一定的周期性，新媒体具有实时、双向传播的特点，热点话题在网络持续发酵，形成各种观点和舆论后，传统媒体应对一些社会敏感话题进行疏导，及时解答广大网民的疑惑，避免事件被放大，造成负面的社会影响。

山东广播电视台推出的《闪电新闻》，对原有的资源进行优化，在新闻内容传播、运营方面实现了全渠道的互动。新闻客户端不仅有山东广播电视台旗下的新闻栏目，而且包括社会热点话题、国际新闻、本地新闻等新闻资讯，用户打开新闻客户端，就可以找到自己想要的新闻内容，满足自身的新闻需求，从而提高新闻客户端的影响力和传播范围。

新媒体具有实时互动性，在推广活动、制造舆论方面具有明显优势。编辑记者要充分运用新媒体，为广播电视节目宣传造势，与粉丝积极互动，通过粉丝和受众的二次转发，提高话题影响力和传播速度，拉近媒体平台和受众之间的距离。编辑记者还要及时在新媒体平台与受众、粉丝互动，及时回复粉丝、受众的留言，增强粉丝黏性，以免流失粉丝。

（三）打造融媒体平台

传统媒体只有和新媒体深度融合，并充分运用自身优势，提高影响力，才能在新媒体时代站稳脚跟。

闪电新闻客户端是山东广播电视台倾力打造的融媒体旗舰产品，是山东唯一拥有互联网全业务牌照的新媒体，于2017年1月上线，以权威发布、视听直播、可视化表达为特色。当前，闪电直播和短视频已成为业界品牌，每日聚合内容量超2万条，依托闪电算法向用户定制化推送内容，开通“闪电号”600多个，年发文量30万+。目前，客户端下载量突破3388万，全网各平台粉丝总数3386万，全网日均阅读量5082万，传播力位居山东资讯类APP首位，2020年被评为全国广播电视媒体融合成长项目[6]。闪电新闻客户端积极融合互联网、人工智能、VR等技术，先后推出智能媒体播报、智能自动化节目生产、智能剪辑机器人、新闻机器人、新闻AI主播等内容，用于新闻客户端24小时新闻播放和视频播放。客户端推出的《86秒闪电指数，数一数微信好友，建国多还是国庆多？》新闻，由机器人进行配音、制作、播报。山东广播电视台结合5G技术，打造智能化客户端，实现了新闻的智能化生产，构建了具有山东地区特色的智能电视库。

五、结语

在新媒体背景下，编辑记者转型势在必行。传统媒体编辑必须认识到新媒体的发展趋势，认识到新媒体的优势和不足，在新媒体平台发布信息、挖掘线索、辟谣，充分利用新媒体的优势，提高媒體平台的影响力和公信力。同时，还要加强学习，学习短视频的制作、编辑技术，提高自身的新媒体应用能力，满足新媒体时代的发展要求。

参考文献：

[1] 谢银顺.媒体融合时代编辑记者转型途径研究[J].科技视界，2021（08）：194-195.

[2] 曾晨路.新媒体时代记者编辑转变意识探究[J].中国报业，2020（23）：112-113.

[3] 朱俊波.传统媒体编辑记者如何借力新媒体创新传播[J].记者摇篮，2021（01）：97-98.

[4] 王霞.浅议新媒体时代编辑记者如何提升策划能力[J].记者观察，2020（14）：79.

[5] 章程.传统媒体编辑记者应该如何对待和运用新媒体传播[J].中国传媒科技，2018（04）：121-122.

[6] 山东广播电视台融媒资讯中心. 2021智媒服务手册[EB/OL].齐鲁网，https：//www.iqilu.com/html/ zt/2021zmfw/index.shtml，2021-01-01.

作者简介：刘青（1980—），女，山东济南人，本科，编辑，研究方向：新闻编辑。