梁敏 冯译霆

摘要：随着共建“一带一路”与陕西“五新战略”的实施，“西商品牌”的传播问题成为影响陕西经济发展和地域文化传播的重要问题。本文从学术界、传媒业界观测“西商品牌”的传播现状，并探讨话语权构建的有效对策。

关键词：“西商品牌”；传承；话语权；融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0068-03

一、引言

新“西商”的定义开放包容，指“生在西安、长在西安、学在西安、创业在西安、结缘在西安的海内外企业家”[1]。关于“西商品牌”的传播，目前呈现出三个总体特征：学界研究缺乏系统性、业界实践缺乏持续性、融合环境下期待创新性。

二、学界综述：“西商品牌”传播现状

近年来，与“西商”有关的研究逐渐受到国内学者的关注，CNKI（中国知网）数据库显示，“西商品牌”的研究有待完善。

（一）有关“西商”及“西商品牌”的学术研究数据检索

以“西商”为关键词进行检索，共得到163篇文献，去除与本文研究主题无关的部分，剩余有效文献36篇。其中，论文17篇，报纸17篇，国际会议一篇，硕士论文一篇。从期刊论文主体研究内容来看，首先是西商大会，研究该问题的有王婕妤、陈亚菲、西村等，他们认为，西商大会的召开为西商注入了现代商业新精神，也为西安的发展带来了新活力与新挑战。其次是西商精神，付粉玲、冯瑶瑶、陈静等通过对传统西商精神进行研究分析，寻找继承经济发展的动力与支撑，从而深挖“一带一路”倡议下，西商精神的新内涵和时代意义。[2]付粉玲、田昭、蔡小娟等则站在“互联网+”新经济发展模式和共建“一带一路”的时代背景下，研究传统西商和新西商所处时代背景的不同与西商精神的传承创新。……