网络文学是互联网时代的新物种，也是极具中国本土意味的文化景观。自20世纪90年代末期诞生以来，在数字技术赋能和“类型小说”需求勃兴的双重驱动下，网络文学一路高歌猛进。2018年，中国网络文学总体营收已达342亿元，网络文学作品累计2 442万部，作者1 755万人（“90后”作者达50.6%），用户4.3亿，用户月均付费43.7元，用户平均阅龄7.9年，人均单次阅读时长1—3小时，多项指标同比增长达两位数百分比。网络文学市场扩张迅猛，作品产量丰富，用户年轻化、规模大、黏性强，已经形成了迥异于传统文学的新特征。

网络文学发展的市场逻辑，也是它作为新兴的泛娱乐文化产业重要源头的关键，是实现内容IP的“跨界叙事”——跨媒介、跨文本、跨市场扩张。随着由网络文学改编的电视剧、游戏、动漫等在市场上走红，网络文学IP开发也急剧升温。截至2017年12月，各网站原创网络文学作品改编电影1 195部，改编电视剧1 232部，改编游戏605部，改编动漫712部。从1998年网络小说《第一次的亲密接触》上线并与电影、话剧、电视剧等“亲密接触”，到《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》等影视剧的热播；从《仙剑奇侠传》游戏火爆，到《斗罗大陆》等动漫广受追捧，网文IP的跨界流转，从原生市场到衍生市场，由自带流量的受众串接，已经形成了“巧投入、低风险、高回报”的模式，受到资本和版权市场的青睐，也掀起了一波又一波IP开发和购销热潮。

然而，网络文学商业化生产导致创作肤浅、粗糙和套路化，网文IP开发失序、价格虚高和泡沫化，IP版权保护不力和交易混乱等问题，这些都对行业生态和未来发展产生了消极影响。……