“乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰”，乡村振兴战略是新时代实现国家富强和民族振兴的重要途径。乡村传播是促进乡村发展、实施乡村振兴战略的重要力量。乡村传播狭义上是指如何将新技术、新产品、新思想及其价值观念向乡村社会普及，其所依托的媒介包括大众媒介、人际传播媒介、组织传播媒介、群体传播媒介等；广义上是对乡村社会内部、乡村社会与外部社会之间的传播现象的总称，包括乡村社会的传播类型、传播模式、传播效果、传播者、受传者以及与乡村社会发生信息交流的传播活动。当前，随着乡村社会环境的变化和信息传播生态的变化，乡村传播的功能边界也在发生着变化。

一、当前乡村传播的环境

乡村振兴战略的大力推进、基于技术融合的融合媒体的出现、新型乡土社会结构的变化，是当前乡村传播创新发展和功能转型的重要时代背景。充分认识当前面临的新环境、新机遇与新挑战，对有效发挥乡村传播功能具有重要意义。

1.乡村振兴战略的实施为乡村传播功能转型提供新的政策背景

乡村振兴战略是党的十九大提出的重大战略，是推动我国从农业大国向农业强国迈进的重要举措。乡村发展与振兴离不开乡村传播，乡村传播在助力农业发展、提高农民素养、传播乡村文化、服务百姓生活、促进社会治理方面发挥着重要作用。乡村传播建设是美丽乡村建设的重要组成部分，乡村信息传播能力直接关系着乡村现代农业发展、农民文化和科技素养提升以及乡村科学有效治理，是乡村振兴战略实施的重要推动力。……