数字化是当前出版行业共享的时代语境和生产样态，其依托的数字传播平台正在成为重塑内容生产及媒介叙事样态的关键动因。2018年国内数字出版产业整体收入规模为8 330.78亿元，比上年增长17.8%，移动出版和网络游戏仍然是数字出版产业收入的重要支柱。这一统计结果表明，媒介技术发展推动产业经济结构变革，以数字出版为核心的信息整合营销体系为传媒经济发展提供了丰富的传播内容，推动传媒产业运营策略的转型升级。以经济体量为表征、以政策优化为助力的数字出版，不仅是屏读时代跨越媒介区隔、突破知识边界、满足个性化需求的重要出版形态，也将随着媒介技术不断进步，以多元主体互动的形式，在内容生产与信息传播过程中推动媒介叙事形态的周期性演化。

一、转型动因

面对连接人与自然的技术实践，马克思以异化劳动为源起的思考具有启发意义，他认为“全部人的活动迄今都是劳动，也就是工业，就是自身异化的活动”，即技术实践以劳动的形态成为社会构成的基本要素。随着技术化成果形态不断更新，机器替代劳动，推动生产方式和生产关系及其所对应的上层建筑的变革。因此，在整个社会历史进程中，“技术实践是人类最基本的物质生活方式、认知方式与本质存在方式，关涉人的自由全面发展”。这意味着，马克思主义的科学技术思想以实践论为基底，在凸显人之主体性的同时，将技术置入前后贯通的历史脉络中进行考察，通过先在性的历史阐释破除“技术决定论”或“技术恐慌论”的片面假说，为人与技术在社会生产中的互动提供关系语境，以便更加“现实地阐释科学技术的历史条件、性质、目的和价值方式”。……