章浙文 马正恺

摘要：为了整顿电视剧行业，维持电视剧种类的多样性，保证优质古装剧剧目的输出，我国实施了“限古令”。本文以“限古令”政策下，2020年年初国家广电总局公布的2019中国电视剧选集中唯一的一部古装剧——《知否知否应是绿肥红瘦》（下文简称《知否》）为例，应用个案分析法、比较分析法，从政策与市场角度分析《知否》中的传统文化呈现、《知否》获得年度高收视率的原因和《知否》的受众心理分析几个方面来研究此剧集能在“限古令”下存活的原因。以此来探讨在“限古令”政策下古装剧突出重围的方法和古装剧未来的发展趋势。

关键词：《知否知否应是绿肥红瘦》;“限古令”;古装剧;传统文化;趋势

中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）01-0088-04

一、近年来古装剧领域的政策调控和市场现状为了维护电视剧的市场秩序，国家对古装剧一直有诸多限制。

2019年11月12日《中国电视剧风向标报告2019》公布。从这份报告中我们可以看出，2019年古装剧政策持续收紧。从1月到9月，古装剧市场份额大幅下滑，已播出的剧集和备案的剧集数量都有所下降。值得一提的是，在古代题材的记载中，宫廷题材第一次消失了。

二、《知否知否应是绿肥红瘦》中的传统文化呈现可以看到，电视剧产业正面临着政策和市场的双重考验，弘扬中华优秀传统文化的文化自觉性更加明确，社会敏感性也更加严格。而一些精品古装剧却在“限古令”的大環境下成功突围，获得了口碑和收视的双丰收，无不是顺应了形势和洞察了受众的表现。……