韦 琳， 姚泳西， 顾 群

(天津财经大学 会计学院， 天津 300222)

一、问题的提出

近年来，全球经济持续低迷，“反全球化”势力有所抬头，国家间甚至区域间的经贸冲突“层出不穷”。随着2020年“新冠”疫情在全球范围内的迅速蔓延，各国经济遭遇沉重打击，供应链体系的脆弱性进一步放大，国际经贸秩序更加混乱。中国作为全球第二大经济体、第一大贸易国，其需求端所面临的不确定性日益增大，作为市场参与主体的微观企业无疑将面临更大的挑战。在这样的背景下，深入探讨需求不确定性对企业微观行为的影响具有重要的现实意义。市场需求是影响经济发展的重要因素，经典的经济学文献使用需求曲线对市场供求均衡进行了深入分析。然而，在现实中，没有任何一个企业能够通过所谓的需求曲线准确预知未来的产品需求量[1]。对管理者而言，企业每一期的市场需求更像是从特定分布中抽取的随机变量，而这一分布的方差即是“需求不确定性”[2]。当需求不确定性增大时，企业应该如何制定成本管理策略？是“知难而退”还是“迎难而上”？这不仅是摆在管理者面前的现实问题，也是关乎国民经济稳定发展的重要议题。本文通过对上述问题的探索，试图深度挖掘企业成本管理行为的经济学动因[3]，为企业层面的“供给侧结构性改革”[4]提供政策建议。

在完全竞争市场环境下，企业无法决定市场需求，但企业家可以基于对需求的估算，通过成本结构的调整，给出利润最大化的供给安排。……