江登文 许吉平

摘要：随着时代的发展，人们逐渐进入到新的媒体发展时代，视觉的思维模式逐渐成为了现代群众掌握世界、相互了解的主要沟通方式。因此，加快广告版式设计工作就显得尤为必要，而视觉对比则是广告板式设计成功的基础。在板式结构的编制基础上，通过成分的利用其各种差异特点，加快对于不同元素内容之间的对比，才能让群众将视觉的核心注意力转移到广告的基础版面内容之中来，从而有效的增进广告板式的核心设计效果。

关键词：视觉对比;广告板式设计;语言运用

广告版式设计工作须结合当前广告设定的基础构思和主体思维，结合形式化美学的特点，将广告页面所形成的图形结构、标题思想、标语内容、文章主体以及标志等基础要素进行艺术化的创设和合理的配置，创作出有序且特殊的一种画面组织结构，让这种结构更加符合现代人群的日常心理和视觉诉求，一方面提升了广告版面的世纪新引力，继而有效的强化了广告信息内容的传递精准性。另一方面让读者可以通过版式结构的构思逐渐的产生出更多的联想和共鸣，愿意主动地接受广告所表达的主要内涵思想，实现广告增益的目的。

一、视觉形态语言的对比

视觉的主要形态分为了曲线、直线两种主要的类型。直线型有其刚性、稳定的特点;曲线则有运动、优美的特点。在画面结构之中，单一的艺术表现形式所呈现出的图画状态，会让整个构图的稳定性缺失。……