黄汝秀

摘要：随着网络技术的迅猛发展和广泛应用，人类进入了全新的网络经济时代。网络经济打破了传统的以国界划分的经济区域，使之更加“自由”地发展。互联网的应用既给企业带来了机遇，也带来了挑战，让整体的营销策略在不知不觉中发生转变，并按照新的营销方向展开经济活动。本文探讨了互联网对当代企业营销的影响，提出我国企业在网络经济时代市场营销策略的转变途径。

关键词：网络经济 市场营销策略 转变

网络经济是以智能为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离，将原来的迂回经济变成了信息时代的直接经济。网络经济时代是以知识为基础的时代，应用知识，添加创意成为经济活动的新核心，人们可以凭借网络进行知识的获取，加工和综合，并加上自己的创意，形成新的产品设计，知识是贯穿于网络经济中的灵魂，网络是其忠实的载体。在网络经济下，企业要发展，经济要增长，就必须适应其营销规律，遵守其营销规则，转变市场营销策略。

一、网络经济给企业市场营销带来的影响

网络经济已经成为人们日常经济贸易的主要方式之一，特别是互联网向企业营销领域的全方位渗透，创造了全新的现代营销模式和独特的企业竞争优势。

（一） 创造全新的营销模式

网络经济时代将营销导向信息经济的环境，网络的开放性和公众参与性，吸引了越来越多的网络用户，上网人数与电子营销额同步激增。……