孙欢 万晓利 彭海飞 秦子琳 潘毅鹏 廖智宇

摘要：随着“互联网+”在各个行业中应用的逐渐普及，传统的线下营销模式和单纯的线上营销模式竞争能力均逐渐弱化，零售行业进入线上线下并轨营销的新零售时代。校园特色食品面对的消费群体主要是学生，具有知名度小、覆盖范围狭窄等劣势，在新零售时代如何提升校园特色食品的线上+线下营销策略有效性是本文的研究重点。通过问卷调查等形式进行初步分析，提出校园特色食品存在的宣传不到位、特色不明显、管理不健全、服务不完善、易于被模仿等问题提出相应的线上+线下营销完善策略，希望能为我国校园特色食品线上+线下营销提供新的参考依据。

关键词：新零售时代;校园;特色食品;线上+线下;营销

一、线上+线下营销模式的发展背景

（一）传统零售模式发展较为单一

市场经济背景下，我国长期以来采用的是传统的线下零售模式，随着互联网的发展与普及，电子商务模式逐渐普及，虽然电子商务发展较快，不管是电商平台还是社区团购都拥有庞大的受众群体，但是电子商务与传统线下零售模式相比在便捷性以及环境体验等方面仍存在一定的不足，且电子商务与传统线下零售模式的复合性较低，发展模式较为单一，实质上二者都属于传统零售模式。

（二）新零售营销模式优势逐渐凸显

消费者购买商品除了关注商品本身的价值以外，还比较注重商品的购买体验。……