喻国明，陈雪娇

从龟甲、莎草纸再到之后的电视和AR/VR,不同的时代背景造就了媒介的不同形态，而在这数十世纪的时间里，没有改变的是传播者对于内容影响力、传播力的追求。阿里·创作平台上有一句标语：在人工智能将替代一切的未来，唯有内容的创作无可替代。虽然内容的传承属性不像媒介的物理外观一样日新月异，但是内容本身在表达方式、样态属性上却发生了巨大变化。随着数字资本的发展、商业意识形态的扩张，越来越多的内容生产者成为“情感劳动者”，内容的专业、理性价值逐渐让渡于符合用户情绪需求的感性体验，用户注意以及情感逐渐被商品化、资本化，当下的内容消费市场呈现出感性与理性相互交织的图景。

一、现状：社会表达的理性基调与感性转向

从历史发展的角度看，自孔德创建社会学之后的一个多世纪，实证主义、人本主义以及马克思主义等社会理论形成了不同的学术流派并有了自身的理论体系建构。其中实证主义提倡理性化的社会，从科学主义以及客观主义的立场出发追求组织化、制度化、规范化的社会秩序，要求将个人情感从客观的社会现象中剥离，认为只有靠观察和实验才能够发现自然规律；人本主义理论更加注重以感性为基础的社会结构，宣扬个体人格解放，重视情感需求的满足，他们认为个体需求、个人理想的实现并不是孤立发生的，而是在与社会其他组成部分的感性联结中进行；……