陈 玲，唐 莉

（1.黄山学院 文学院，安徽 黄山245021；2.黄山学院 文化与传播学院，安徽 黄山245021）

随着新时代文旅融合发展新格局的进一步形成，文旅产业间的壁垒被打破，旅游成为文化交流的平台。非物质文化遗产作为传统文化的重要组成部分，更应顺应新时代的发展要求，积极探索文化与旅游产业同步发展的有效路径。如何实现文化与旅游产业的深度融合，是亟待解决的问题。徽州傩舞是徽州非物质文化遗产的重要组成部分，近年的非遗保护虽然取得了重要成果，但因难以满足现代审美需求、经济效益较低等因素，其生存、传承与发展依然受到严重挑战。文化底蕴深厚的徽州傩舞需要在经济价值的挖掘上下大力气，紧抓“文旅融合”这一契机，培育新兴市场，以实现非物质文化遗产保护与开发的双赢局面。

鉴于此，本文将以徽州傩舞为例，对文旅融合背景下非物质文化遗产“文化+旅游”开发策略的可行性进行了探讨。

一、徽州傩舞旅游开发的SWOT分析

（一）优势（Strength）

1.区位优势：地理位置优越，网格化优势突出

黄山市地处华东旅游区，毗邻经济发达、发展迅速的长三角地区；东部是景色宜人的杭州西湖和千岛湖风景区；西部为庐山风景区；北部为九华山风景区。这些风景区邻近上海、南京等大城市，各旅游景点在大区域范围内可以产生互补效应，为黄山市带来大量客源。此外，黄山市交通发达，铁路、公路以及航空全面覆盖，也有利于黄山市旅游业客源的增加，而网格内客源的增加又可以为徽州傩舞带来潜在客源。……