韩春艳 江苏财会职业学院

一、我国社交电商发展现状

1.市场规模和用户增长迅速。智研咨询发布的《2020-2026 年中国社交电商产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：2018 年市场规模为12000.0 亿元，2019年市场规模为20605.5 亿元，同比增长71.71%。；相应地，社交电商用户的规模也是逐年增长，2018 年用户规模为6.08 亿人，2019 年用户规模为7.13 亿人，同比增长17.27%。

2.市场竞争越来越剧烈。自2015 年9月拼多多在电商领域异军突起后，传统的电商巨头也开始跑马圈场，企图分得社交电商的一杯羹。2018 年7 月拼多多在美国纳斯达克成功上市，2019 年5 月云集紧跟其后，2020 年8 月，悦商成为第三家纳斯达克上市的社交电商平台……，随着巨大资本的涌入，未来整个市场的竞争将会愈演愈烈

3.运作模式不断创新。如拼多多以低价+拼团+裂变社交的形式，让用户以优惠的折扣购买商品；云集依靠S2B2C 的商业形式，自营直销；小红书利用笔记推荐、时尚信息等内容激起消费者的购买欲望；十荟团融合O2O 的交易模式，方便社区家庭采购产地食材以及日用品等。

4.赢得国家政策支持，发展环境越来越好。2019 年1 月1 日，《中华人民共和国电子商务法》将微商、社交电商、直播电商等新业态归入监管范畴，承认了社交电商的合法地位；2019 年8 月8 日，国务院办公厅出台《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，明确在严守安全底线的前提下为新业态发展留足空间，实行包容审慎监管。这些为社交电商的茁壮成长无疑提供了良好的发展环境。

二、我国社交电商存在的问题

（一）电商平台商品质量堪忧

社交电商起源于“微商”，变种后的“社交电商”，深耕的市场大都是三、四线以下城市，为了迎合顾客低价的需求，假冒伪劣问题也是接踵而来。