陈 璐

(湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 400081)

从习近平总书记首次提出弘扬中华优秀传统文化要“重点做好创造性转化和创新性发展”[1]至今，传统文化的创造性转化、创新性发展已成为新形势下传统文化与现代化发展领域的重要议题和思考方向。在这一背景下，具有鲜明地域特色和精神气质的湖湘文化迎来了发展的新高潮。湖湘文化拥有独特的传承进路和时空范围，广义的湖湘文化泛指湖南省区范围内的所有历史文化，狭义的湖湘文化则聚焦与湖南政区相关联并有传承脉络、稳定特质的思想学术、风习民俗、社会心理。[2]湖湘文化是本地文化创意产品(以下简称文创产品)的创意源泉，为文创产品注入独具特色的地域特质，为产品消费提供了不可复制的文化体验。其中，博物馆文创产品在表征与传承传统文化方面的价值尤为突出，与传统文化的转化创新有着天然的贴合性。因此，本文从文创产品的微观层面切入，聚焦长沙博物馆这一个案，探索湖湘文化转化与创新的具体实践路径。

长沙博物馆始创于1986年，2020年底成为湖南省城市博物馆中首家获评国家一级博物馆的文博机构。从2015年底至今，隶属于长沙市文物总店的长沙博衍堂文化传播公司全面负责该馆的文创产品开发。经过近年来的快速发展，长沙博物馆的文创开发在传承与展现湖湘文化、保护城市文化记忆等方面发挥了自身的作用，而其存在的局限性在湖南省内的中型、中小型文博机构中亦颇具典型性。……