谭琳静

(长沙晚报社 科教新闻部，湖南 长沙 410016)

随着媒体融合向纵深发展，在医卫、教育、文旅等垂直领域强化内容生产、打造活动品牌、服务精准用户，成为不少主流媒体的现实选择。近年来，长沙晚报社在垂直领域探索资源整合、传播创新、经营转型的新路径，推出长沙晚报家长学院等垂直细分融媒体平台，通过社群运营构建点对点的信息资源运作模式，打通信息、用户、关系三要素相结合的全新渠道，打造个性IP，取得一定成效。主流媒体的垂直领域IP以做深做细为特征，与母体IP共同构建媒体深度融合矩阵。

一、主流媒体垂直领域IP运营的优势

知识产权，即Intellectual Property，通常缩写成IP，被广泛运用于游戏、音乐、影视等领域，是一种极具标志性的传播符号和品牌符号，具备可持续开发运营的特点。主流媒体在垂直领域打造IP，是加快深度融合、提高传播力和运营力的现实路径。

相较于过去无法与受众进行深层次互动的单向新闻传播，主流媒体在实际运营中发现，垂直细分领域中的受众对媒体IP的黏性更高、互动性更强、忠诚度更高，这为媒体IP实体化运作带来了更多可能性。只有精准服务用户，引入产品思维，精心构建优质内容、精准抵达、叠加传播、持续运营、形成产业的IP,主流媒体的传播内容价值方能得到最大程度的凸显。由此形成的产业链条，能为媒体生存、发展转型注入强大动力。

主流媒体在垂直领域生产和运营IP，具有明显的优势。一是品牌优势。主流媒体一般历史悠久、底蕴深厚、区域优势大、品牌美誉度高，具备全新IP迅速被用户接受和信任的基础。……