何晓兰

(肇庆市广播电视台，广东 肇庆 526040)

2013年11月3日，习近平总书记在湘西土家族苗族自治州花垣县排碧乡十八洞村首次提出“精准扶贫”。从2013年开始，围绕精准扶贫，我国新闻媒体针对扶贫政策、扶贫成果、扶贫故事等进行了大量卓有成效的宣传报道。如今，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。在这场脱贫攻坚战中，地方媒体的精准扶贫报道针对地方实际打好宣传战，全力发挥主流媒体的作用，切实扛起了媒体的担当和责任。

一、立足“精准”，发挥贴近性

“脱贫攻坚，贵在精准，重在精准。”[1]贫困地区的地理位置、生态环境、资源条件等各不相同，贫困群众的贫困程度、贫困原因、脱贫难度也各不相同，脱贫攻坚工作要因地制宜、因人而异。相应地，地方媒体的精准扶贫报道也要立足“精准”，在宣传报道相关案例、相关事迹时，要强化问题意识和个体差异，更精准地将扶贫经验的精准性展现出来。

2018年12月，《国务院办公厅关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》指出：“消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式，是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。大力实施消费扶贫，有利于动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，调动贫困人口依靠自身努力实现脱贫致富的积极性，促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展。”[2]肇庆市土地肥沃，物产丰饶，是珠三角的鱼米之乡，怀集还是人口大县，实施消费扶贫具有物质条件和人口红利条件。为了让农产品变成贫困人口实实在在的收益，让农村劳动力变现成贫困人口口袋里的钞票，肇庆市进行了有益的尝试，通过政府引导、社会参与、市场运作、方式创新，广泛发动社会各界多形式、多渠道购买、消费贫困人口生产的农产品和服务。根据《关于印发〈肇庆市关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战实施方案〉的通知》(肇农扶办函〔2019〕55号)，截至2019年底，肇庆全市累计建立镇村特色产业扶贫项目和基地310多个，推进到户的产业扶贫项目3.9万个，带动1.45万贫困户发展生产，同时帮助贫困劳动力就近就业3000多人。正是社会力量的广泛参与，为肇庆市富饶的物产构建了庞大的现代市场，为农村贫困劳动力找到了就业机会，形成了脱贫攻坚强大的“消费力量”。可以说，“消费扶贫”是具有鲜明肇庆特点的脱贫致富经验。

为此，肇庆市广播电视台采写播出的广播新闻述评《“消费”的力量——2019·肇庆“消费扶贫”成果评述》，精准展示出肇庆市如何以消费扶贫为抓手，全面打响脱贫致富的攻坚战，为农村面貌和农民生活带来喜人变化。该新闻评述案例丰富、内容详实，从产品优化、农村电商、政策帮扶三个维度展现了肇庆市在消费扶贫方面的具体做法和实际成效，完整打造出一条通过消费扶贫脱贫致富的可行路径。根据《关于印发〈肇庆市关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战实施方案〉的通知》(肇农扶办函〔2019〕55号)，到2019年底，肇庆全市3.9万户、9.1万贫困人口中有8.7万人达到脱贫标准，脱贫率达95.6%，贫困发生率由帮扶伊始的3.08%下降到0.18%，111个省定相对贫困村基本建成新农村示范村，有103个达到出列标准，退出率92.8%。肇庆市广播电视台作为最贴近当地精准扶贫工作的地方媒体之一，从这些抽象的成果、数据背后，发掘出奋战在脱贫攻坚工作第一线的个案，让精准扶贫的“肇庆经验”更具体鲜活，更有说服力。与此同时，该述评还在结尾处加入市扶贫工作主管领导对于未来工作的介绍和展望，进一步在“精准”二字上做文章，突出强调现有经验如何复制应用，既有成效如何巩固放大。由此呈现出肇庆市精准扶贫工作的前赴后继、生生不息，令受众对全面建成小康社会的宏伟目标充满信心。

二、树立典型，提升引导力

精准扶贫工作范围广、跨度大、时间长，并涌现出各类典型经验、典型事迹、典型人物。这些先进典型，贫困群众看得见、摸得着，具有较强的感染力和说服力，对引导贫困群众树立感恩、勤俭、自立、自强等意识，做好扶志工作，能够产生明显效果。地方媒体通过树立典型来进行精准扶贫报道，可谓事半功倍。

2019年10月8日，肇庆市怀集县梁村镇镇武村第一书记、大岗镇扶贫驻村工作组组长冯永成因病逝世，倒在了他热爱的扶贫岗位上，年仅43岁。这位被称作“农民的儿子”的扶贫干部，从农业学校毕业后就一直扎根乡镇，全身心投入扶贫工作，为贫困农户的脱贫致富倾尽心血。他去世后，他帮扶过的贫困农户，他共事过的乡镇干部，都悲痛万分，纷纷在微信中、在朋友圈里发文，深切缅怀这位坚守扶贫一线的“农民的儿子”。了解到情况后，肇庆市广播电视台融媒体中心记者敏锐地捕捉到这个值得深挖报道的人物典型，于是马上联系市扶贫办，深入了解冯永成的生平事迹。在多方了解、深入挖掘的过程中，记者们意识到，冯永成的事迹就发生在扶贫一线，就在贫困群众身边，宣传报道好冯永成的事迹，讲好他的扶贫故事，既是对这位把生命和汗水献给扶贫事业的“第一书记”的最好告慰，也是为肇庆市精准扶贫工作树立典型和标杆。这种宣传既接地气又有贴近性，宣传效果将更加明显。于是，肇庆市广播电视台组织采访组深入怀集县梁村镇、广宁县古水镇，追寻这位纯朴的扶贫干部关心农村、心系农民的为民初心和乡土情怀，并先后在《肇庆新闻》、《肇庆广播新闻》、肇庆台微信公众号推出系列报道《优秀扶贫干部冯永成》、广播专题报道《初心——献给“优秀村党组织第一书记”冯永成》。广播中心还根据冯永成的事迹，创作了系列广播剧《初心永成》。这些报道树立起一位“脚下沾着泥土，心中装着群众”的扶贫干部形象，构筑起多角度、多形式、全方位的宣传声势，在当地引起强烈反响，极大地鼓舞了扶贫干部和贫困群众，一场以冯永成为榜样的学习活动在肇庆各地全面展开，为精准扶贫工作提供了强大助力。2019年底，冯永成工作过的大岗村等地有183户、540名贫困群众达到脱贫标准；他帮扶的怀集县镇武村成为了肇庆市建设新农村的5个示范样板村之一，并提前一年实现了整村脱贫。

肇庆市广播电视台对冯永成事迹的深度挖掘和全方位报道，精准塑造了一位优秀扶贫干部的形象，有效升华了先进典型的教育意义，也充分展现了主流媒体的舆论引导力和影响力。

三、扩大影响，新媒体助力

当前，传统媒体和新兴媒体的融合发展方兴未艾。中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率已达70.4%。在媒体融合时代，舆论生态、传播方式都发生了深刻变化，受众的关注点已从大屏迁移到移动端。因此，地方媒体在精准扶贫报道中充分利用融媒体发展趋势，一次采访，多点开花，力求达到最大化、最有效的传播效果。

在精准扶贫工作中，地方媒体发挥新闻网站、客户端、微信公众号等平台的立体宣传作用，使新媒体成为党和政府联系群众的桥梁和纽带，成为精准扶贫工作的沟通平台。地方媒体在“两微一端一抖”上开设扶贫攻坚专栏，利用其便捷、快速、覆盖广等特点，让精准扶贫报道形式多样、内容丰富；同时，适时以短评、编后语、记者感想、采访日记、专家点评、扶贫政策解读小贴士、幕后花絮等多种方式配合宣传，拓展报道的深度、广度，增强报道的可读性、可视性。如云南省文山市广播电视台《七都新闻》和“非常文山微信公众号”的扶贫专栏，通过生活化的口语表达提升新闻的吸引力、感染力、亲和力和可信度，讲清楚精准扶贫的重要性、紧迫性和艰巨性，避免生硬的解说，杜绝官话套话、泛泛而谈。

肇庆手机台App是肇庆市广播电视台倾力打造的全资讯、综合性的手机融媒体平台。肇庆手机台App在“走向我们的小康生活”大主题下开设“扶贫济困献爱心肇庆在行动”“聚焦广东脱贫攻坚”“中国脱贫智慧”等板块，讲述各地扶贫故事，介绍扶贫经验。2020年11月初，肇庆怀集县省定贫困村红光村“卖空气”融资兴业脱贫的新闻，成为肇庆手机台App传播的“爆款”。红光村有两万多亩自然生态林，这些生态林在广东省生态环境厅林业碳普惠项目中备案后，被折算成3804吨的碳交易资源。11月6日，3804吨的“碳汇林”在广州碳排放交易所拍卖，拍得12.4万元。这笔“碳汇款”在存入当地农商银行后，又获得了该行120万元的“绿碳贷”，村里的贫困户利用这笔贷款发展起绿色产业，走上脱贫奔康之路。在宣传报道中，“碳汇”“碳中和”“碳排放交易”等都是较为抽象的概念，为了让贫困群众看得懂、听得明白，肇庆市广播电视台融媒体中心专门制作了网络短视频，把“碳排放交易”通俗化为“卖空气”，并插入“碳汇如何卖”的动画展示，加上记者活灵活现的现场介绍和村支书带着浓厚乡音的讲述，生动形象地宣传了绿色生态撬动经济发展、助推脱贫奔康的好经验。

这种带有示范效应的精准扶贫报道，开阔了贫困群众的视野，激发出他们脱贫致富的内生动力。红光村“卖空气”融资兴业脱贫的报道，在内容上既有人物又有故事，既有情节又有细节，在形式上既有采访同期又有画外解说，整个报道真实丰富又生动感人。肇庆市广播电视台借助新媒体资源开设专栏，以平台矩阵报道脱贫攻坚的做法，也受到了省广电局的通报表扬。

习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上指出：“我们要切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接各项工作，让脱贫基础更加稳固、成效更可持续。”[1]《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》也明确要求：“加强乡村振兴宣传工作，在全社会营造共同推进乡村振兴的浓厚氛围。”[3]如今，乡村振兴正在全面推进。地方媒体应继续发挥自身优势，及时总结精准扶贫报道的成功经验，并运用到乡村振兴报道中去，为全面推进乡村振兴大力营造良好的舆论氛围，为全面推进乡村振兴凝聚人心、汇聚民力。