冯锵

（河西学院，甘肃张掖 734000）

城市形象是一座城市重要的无形资产，是人们对一个城市整体的主观看法和观念[1]。城市的形象构建及传播是提升城市竞争力的一个必要因素。如今，城市形象已经发展为跨学科研究领域中非常重要的一项课题。现有的研究主要集中在城市形象营销[2-3]、城市品牌形象传播[4-6]等方面，而在话语层面对城市形象建构和传播的研究起步较晚，数量较少。其中，彭国斌[7]、何竞平[8]等从城市宣传片入手分析城市宣传片中城市形象的建构和传播。胡衬春[9]、张婷[10]、周芬[11]从传统媒体及新兴媒体的角度入手，分析了不同的话语主体（官方媒体和大众媒体）在媒体中对城市形象的话语建构和传播。袁周敏[12]从话语主题、话语形式及话语主体方面，探究话语对南京城市形象的建构作用。周雨等[13]基于生态新闻标题的分析，探究了厦门市生态文明形象的媒介构建模式。基于以上综述，发现城市形象的建构和传播的研究大多以单个城市为对象展开，鲜有对多个城市的语料库研究，缺乏普遍性；而且，研究多从宏观层面分析城市形象的话语建构和传播机制，却鲜有具体的话语策略研究。而话语是城市形象的表征和传播载体，在城市形象的构建和传播中起着极其重要的作用。因此，该文从互文性角度出发，以中央电视台《魅力中国城（第一季）》栏目“城市初见”环节中32 座城市的推介语篇为语料，分析在城市形象建构中的互文策略，探究城市形象的建构模式，为城市形象的建构和传播提供建设性的建议。……