乌日嘎木拉

(呼伦贝尔日报社 内蒙古 海拉尔 021008)

一、智人的传播本能：自媒体虚拟空间的生成动力

进入到21世纪后，随着数款具有强大传播能力的自媒体媒介的普及，人类社会进入到自媒体时代。自媒体时代，每个人都可以通过自媒体网络途径，向外界迅速传播自己的信息，进而建构起数字化的自媒体虚拟空间。就自媒体软件被设计和推广的早期动力而言，是为更好满足人类信息传播的本能需求。

智人群体早期在同自然界、动物界和不同人种斗争过程并不占据优势。为赢得生存竞争，智人逐步选取了一种独特的适应路径，即建立个体数量庞大的群体，以群体成员间的有效协作弥补个体的生理局限，赢得物种竞争。建立成员数量庞大的群体所需要借助的纽带是传统的血缘关系或熟人关系所无法提供的。在寻求满足这一需求的策略过程中，智人逐渐建构起复杂的符号沟通能力。“我们具有一组符号，我们利用这些符号来标示某些特征。”[1]智人群体通过以符号为媒介，创造象征性的方式，建构恢弘的象征性世界，围绕这一象征性世界来团结其数量庞大的成员，建构起群体的共同行动路径。例如，在原始社会图腾信仰中某种常见的树木动物被象征化，视为一大群人共同的祖先，进而建构起稳定的部落群体。

语言是人类创造的另一象征性的符号体系，也是智人群体创造的最为普遍、最为根本的象征性体系。语言在建构群体的凝聚力时，需要被不断的传播，进而在动态过程中持续建立成员间的共同意义与价值。……