刘一婧

摘要：面临多重挑战，我国依然牢牢地稳住农业基本盘，担起强农兴农重任，这为国家发展、社会进步增添底气。随着全球经济一体化的推进，本土的农副食品有更多机会发展成全球性共享商品，因此影响销售的因素也逐渐多元化，产品的包装也在其中承担着着愈发重要的作用。通过对“小罐茶”包装设计中创新概念的分析借鉴，解决我国农副食品包装中形式雷同、耗材两极化等问题，推动农副食品形象转化升级，探寻新时期下农副食品包装设计的价值与新趋向，更好地服务于消费者，提高生活品质。

关键词：农副食品 小罐茶 包装设计 绿色设计

农业文明是我国悠久历史中的根基与特色，是现代国民经济发展的支柱。农副食品的出口和内销是市场流通中的重要环。产品是道，包装是术。随着社会经济体制的转型与发展更多企业选择通过包装设计使产品从同质化市场中脱离。

一、包装设计的功能

作为产品功能和用户体验中关键的一环，产品包装与设计普遍具有两大功能。既要有实用作用“包”——容纳与保护产品，还要有营销作用“装”——装饰并宣传产品。包装是产品被购买前最后一次宣传，优秀的产品包装能够从单一平面的信息陈述，转变成多元立体的功能展示，增加顾客让渡价值并诱导消费。科技发展带来消费模式的变革，如今“互联网+”的销售环境成为常态，针对虚拟购物特有的局限性，企业大多通过有创新概念的包装宣传并引导消费，提升产品竞争力，缩短消费者甄选产品的时间成本，促进了市场的优化升级。……