杨凌

摘要：字体设计在平面设计中是至关重要的，字体能够与图形、图像相结合，达到图文并茂的视觉效果，字体设计在品牌形象中运用得当不但可以提高整个品牌的文化内涵而且能展现品牌的核心理念。本文创新性的从字体设计的角度进行论述，分从字体与图形、图像结合及创意字体进行美化形式设计，创造鲜明个性识别性强的字体形象，以更好地达到平面设计中图文并茂的视觉效果进行应用方法的论述，通过阐述字体设计在品牌形象中的创新运用，进而得出在品牌形象可以创新性的运用字体设计。

关键词：字体设计 品牌形象 创新方法

随着以视觉传达为主体的信息化的时代到来，字体设计作为艺术设计的重要组成部分和视觉信息传达的重要手段之一已经被广泛运用到各个领域。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平提高，审美的要求越来越高，对美好事物的追求也越来越多，对品牌的认知也越来越强。

一、字体设计在品牌中的应用范围

字体设计在品牌中应用广泛，比如包装、书籍封面、期刊杂志、招贴、标志、ⅥI设计、导向标识等。以下主要阐述字体设计在品牌中的标志和封面的应用。

1.字体在标志设计中的应用

字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，在现代标志中被广泛应用，并以它的艺术感染力起着美化生活的作用。字体设计在标志中不仅注重视觉形式美，也注重字体设计所能够传达的商业信息。……