刘红 刘俐伶

摘 要：自黨的十九大提出乡村振兴战略以来，乡村振兴战略背景下乡村发展得到社会各界的关注，对乡村发展模式等的理论研究、实践研究层出不穷。乡村旅游作为实现乡村振兴的重要抓手，如何实现其可持续发展成为主要课题。乡村旅游可持续发展离不开文化的传承与发展，乡村文化在是游客体验的重要组成部分，本文以乡村旅游可持续发展为基准点，以乡村本土文化为载体，以游客体验为评价点，研究具有本土文化特色的乡村旅游体验效果，最终形成植入本土文化的乡村旅游效果评价体系。

关键词：乡村旅游；本土文化；效果评价

中图分类号：F590；F224 文献标识码：A

基金项目：江西省高校人文社会科学研究项目“乡村振兴背景下江西休闲农业破瓶颈对策研究”（GL19105）；2021年度吉安市社会科学研究规划项目“乡村振兴背景下乡村旅游植入本土文化效果评价体系的构建”（21GHA265）。

乡村振兴战略是国家为推进乡村全面发展而提出的宏观策略，在近几年有效地推进了乡村经济发展和生活进步[1]。乡村振兴战略不仅仅是一个概念，更是一种伟大实践。基于乡村振兴战略而出台的《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》是一本宏观规划指南，指导各省各地依据地方实际制定相应的乡村发展对策。通过查找各地规划，比较发现大部分省区市将乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手[2]。

近年来，乡村旅游借助乡村振兴之势，由粗放型向精细化发展，走地方特色道路。乡村旅游成为发展乡村经济、改善乡村生活的首选。乡村旅游在乡村振兴的大背景下作用明显，因此乡村旅游能否实现可持续发展成为乡村打造旅游品牌首先要攻克的难题。乡村文化作为乡村旅游的重要“景观”，成为乡村旅游实现可持续发展的切入点。乡村文化中民间风情、民间故事、民居建筑均能体现出不同特色，只要充分挖掘文化内涵，可规避旅游规划过程中的“同质化”现象，实现乡村旅游的可持续发展，从真正意义上实现乡村振兴。

基于文献研究，大多数乡村旅游规划者或开发商在规划开发过程中意识到乡村文化的重要作用，已不同程度地挖掘了乡村文化，使其体现在“吃、住、行、游、购、娱”各个层面或不同层面，凸显其乡村旅游特色[3]。本文基于旅游六要素，结合乡村旅游要素的特点，以乡村本土文化为载体，以游客体验为评价点，确定以饮食服务、民房建筑、交通设施、解说服务、旅游商品、节事活动为评价指标，构建乡村旅游植入本土文化效果评价体系[4]。本文研究对象主要选取两个江西吉安著名的乡村旅游点：渼陂古村、钓源古村。这两个村各具文化特色，符合本文对研究对象的要求。

（一）渼陂古村概况

渼陂古村是一座比较典型的江右民系古村，始建于南宋初年，距今800余年，被誉为“庐陵文化第一村”，它还是江西省重点文物保护单位，2005年，渼陂古村被中华人民共和国住房和城乡建设部和国家文物局公布为第二批中国历史文化名村。2008年，渼陂古村被原国家旅游局授予国家AAAA级景区等多项荣誉。它以厚重的历史、古典的明清赣派建筑群、璀璨的明清雕刻艺术及可敬可颂的红色文化，受到世人的瞩目。其明清时期的古建筑保存完好的有367栋，还有红四军的军部、二七会议会址、毛泽东旧居和曾山的旧居。

（二）钓源古村概况

钓源古村是第五批国家级历史文化名村，第一批省级历史文化名村，第一批中国传统村落，同时又是国家4A级旅游景区[5]。后因保护发展问题，要求整改。钓源古村坐落在江西吉安市吉州区兴桥镇，该村始建于唐代末年，系北宋著名政治家、文学家欧阳修宗裔聚居地，有“小南京”之称。钓源古村现有居民150余户，近900人。钓源现存建筑190栋，有庙观、祠堂、书院、别墅、民居等。其中，102栋为明、清建筑，近代建筑有88栋。钓源的古建筑分布有一个极为奇谲的特点，全村无论街、道、巷，无一取直，全然“歪门邪道”；建筑物的朝向，囊括北南西东多种朝向。从其建筑特色可以看出钓源古村的先祖崇尚遁世，由此建筑和装饰也无不透露出一种隐逸遁世的道家色彩。

（一）渼陂古村文化建设现状

从饮食服务、民房建筑、交通设施、解说服务、旅游商品、节事活动几大方面看，渼陂古村饮食服务方面设有农家特色菜馆，具有本土文化特色；民房建筑整体规模大，完整度高，建筑外观凸显民居文化特色，原始且古朴；内部交通设有观光车，文化特色不明显，无独具本土文化的交通设施；解说服务大部分为专业讲解员，讲解员自身缺乏本土文化认知和感悟；旅游商品方面具有商品街区，街区规模较大，商品种类少；节事活动的组织除传统的节日活动，还有独特的鲤鱼灯表演等特色节事活动，以此吸引游客，凸显文化氛围与特色。

（二）钓源古村文化建设现状

从饮食服务、民房建筑、交通设施、解说服务、旅游商品、节事活动几大方面看，钓源古村相较于渼陂古村，整体规模小，偏向于单一层面的文化建设与保护，其文化特色集中在民房建筑、解说服务，其民房建筑以“歪门邪道”而著称，体现了独特的道教文化，其解说服务中人员讲解以当地居民为主要特色，讲解过程具有浓厚的本土气息及本土文化自信心，其他几个方面钓源古村植入本土文化特色不突出，旅游商品无乡村文化特色，节事活动数量少，特色不明显。

（一）评价指标确定

基于文献分析与理论研究，在实施乡村振兴战略背景下，研究乡村旅游过程中，确定植入本土文化六大元素即饮食服务、民房建筑、交通设施、解说服务、旅游商品、节事活动，以六大元素为评价体系一级指标，根据一级指标，通过层次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP），确定二级目标、三级目标，从而得出乡村旅游植入本土文化效果评价体系，以此为乡村旅游的本土文化植入、传承提供科学指导。

（二）评价因子篩选

通过查阅大量文献及专家咨询，并结合广义归纳法定性选择能够反映植入本土文化乡村旅游效果的因子建立预选指标集（见表1），共计因子35项。

根据表1所显示的指标中，可能存在相似性，本文遵循代表性原则，通过相关性处理将指标合并、删除。相关性和独立性的分析的方法主要采用德尔菲法、头脑风暴法和统计分析法，一方面根据相关领域专家和古村管理者的主观判断，一方面运用数理统计分析的方法量化分析，以避免重要指标的损失。

本文为考虑指标体系在植入本土文化乡村旅游效果评价的实践中的可操作性，欲将最终指标体系中的指标控制在20个，满分设置为100分，在此基础上评分、比较。共进行三轮打分，每一轮筛选过程都要遵循重要性、代表性原则，按10%～20%的比例对指标进行筛选和删除。最后筛选出评价因子20个（见表2）。

（三）评价指标有效性验证

通过筛选已确定出20个评价因子，但由于上述指标定性分析的成分较多，对专家学者的主观意识依赖性较强，为更科学地验证此20个指标的合理性，本文主要采用指标效度分析的检验方法，由于本文研究地为两个，所以针对不同的研究对象，分别进行分析。此步骤的目的是为验证指标的有效性，那我们需要假设该指标无效，其分析结果如表3、表4所示。

1.渼陂古村效度分析

由表3可知，KMO检验值为0.679，大于0.6，Bartlett球形度检验的原假设为相关系数矩阵为单位阵，其伴随概率Sig值为0.000，小于显著性水平0.05，因此拒绝原假设，说明变量之间存在相关关系，也就是指该指标所构成评价体系具有较好的结构效度。

2.钓源古村效度分析

由表4可知，KMO检验值为0.698，大于0.6，Bartlett球形度检验的原假设为相关系数矩阵为单位阵，其伴随概率Sig值为0.000，小于显著性水平0.05，因此拒绝原假设，说明变量之间存在相关关系，此评价体系有效。

（四）效果评价体系构建

1.权重计算

对以上所有评价指标权重进行确定，首先由20名评委对以上20个指标根据准则层按其重要程度进行排序，最重要的指标为1，第二重要的指标为2，以下数据以此类推。根据以下计算公式进行权重的确定[6]。

式（1）中，aj表示第j个指标的权重，L为评委数，K为指标的个数，Mj为第j个指标的秩和（j=1、2、3……K）。

将以上数值代入公式可得权重（该指标为评价因子在整个体系中的权重值，由评价因子总体排序计算而来），如表5所示。

2.植入本土文化乡村旅游效果评价体系构建

依据以上分析及权重确定，总结归纳植入本土文化乡村旅游效果评价体系，如表6所示。

本文从分析两个乡村旅游点的概况及植入本土文化现状着手，得出挖掘乡村旅游中的本土文化，应用于乡村旅游活动的全过程，能够促进乡村旅游高质量发展，因此运用层次分析法、归纳法等筛选乡村旅游点植入本土文化乡村旅游效果评价因子，进行可信度分析，并加以权重，构建植入本土文化乡村旅游评价体系，有助于客观地评价乡村旅游点的游客体验效果。有助于提升乡村旅游服务质量、增强游客文化体验，从而实现乡村旅游的可持续发展。

[1] 王瑶瑶，李海艳.乡村振兴背景下宁波“生态+文化+旅游”深化融合路径研究[J].宁波经济（三江论坛），2021（8）：38-40.

[2] 邢倩，李帅.乡村振兴战略视域下吉林省乡村文化建设现状研究[J].山西农经，2021（14）：108-109.

[3] 杨卫军，冯芊芊.乡村文化建设面临的问题及对策[J].长江论坛，2021（4）：65-71.

[4] 单福彬，周静，李馨.乡村文化旅游吸引力的多层次评价：以辽宁赫图阿拉村为例[J].干旱区资源与环境，2017（12）：196-202.

[5] 严轮.基于村民视角的庐陵地区传统村落保护研究：以钓源和燕坊为例[J].地方文化研究，2016（5）：31-36.

[6] 石友荣，郑全太.图书馆评价中确定因素权重的两种方法[J].农业图书情报学刊，2002（4）：31-33.