甘曼蓉

摘 要：本文主要探讨珠海长隆海洋王国旅游目的地形象、感知价值、游后行为意向的相关研究，通过问卷的设置与发放、资料收集整理分析，用SPSS 26.0、Smart PLS 3.3.3软件进行模型分析，确定变量之间的关系，将变量进行一个文献综述的整理与分析，总结出各个构面的维度以及量表，以珠海长隆海洋主题公园的游客为样本通过问卷的发放与回收，进行实证研究。本文的结论主要包括：旅游目的地形象对感知价值有显著的正向影响、感知价值对游后行为意向有显著的正向影响、旅游目的地形象对游后行为意向有显著的正向影响。

关键词：旅游目的地形象；感知價值；游后行为意向；珠海长隆

中图分类号：F592.3 文献标识码：A

随着人们对精神需求的提高，随之而来的旅游需求也开始更加的多样化。因此，主题乐园进入了大众视野，然而，中国的主题乐园在20世纪90年代中期经历了瓶颈期，大规模的主题乐园在建成后，维持期不久，重游率低下。因此，本文通过研究旅游目的地形象、游客感知价值所涵盖的各个维度的内涵以及各维度对游客行为意向的影响差异，从而为提高海洋主题乐园重游率提出了一些建议。

Baloglu、Mc Cleary[1]认为旅游目的地形象是表征，这种表征基于个体对旅游目的地的感觉、整体的形象认知以及感觉。Crompton[2]将目的地形象概念化为个人对特定目标的认知信念和情感印象的总和。吴必虎认为从旅游者的角度来讲，旅游目的地形象是一种集合，包括旅游者通过传播渠道的信息以及自身旅游体验之后，对旅游地各方面要素的整体形象感知。……