郝强

【摘要】文旅融合是一项开创性、探索性的工作，是实现新时期文化旅游事业快速发展的大势所趋，只有顺应时代发展，探索文化和旅游机构深度融合的契合点，才能实现资源共享、优势互补、协同并进的发展新优势。武汉市武昌区牢牢把握文化和旅游在社会经济价值、公共服务效能、融合发展路径天然的耦合关系，聚合资源平台、培育融合市场主体，统筹活动项目，打造优服窗口，不断探求“文化+旅游”的最大公约数，让历史述说，让文物代言，充分挖掘民间非遗文化，提升武昌旅游文化元素，把隐性文化资源转化成显性的文旅产品，将旅游服务内容融入到城区公共文化服务体系之中，依靠悉心便捷的服务将基层公共服务机构打造成为武昌全域旅游的第一道风景，让更多的人在武昌邂逅“诗和远方”。

【关键词】文旅融合;公共服务;机构功能;武昌古城

一、引言

进入新时期，我國旅游业迎来新一轮发展黄金机遇期，全国旅游游客人数激增，旅游营收也在水涨船高，旅游业态后劲十足，全国各大旅游城市的“旅游+”项目遍地开花，沉浸体验式农家乐、工业园科普认知游、景区地产颐康游……等项目如雨后春笋，竞相上马，开门迎客。但总体上来看，我国旅游行业文化附加值有待提升，文化景区生产力还需要进一步解放，文旅产业性质的景点较少，文旅产业占比不高，游客量不足以支持景区的可持续性对发展。2018年以来文化和旅游部认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要指示精神，按照新发展理念要求，把文旅融合发展确立为当前文化旅游工作的基本方向，将“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”确立为工作思路。