摘 要  文创产品的开发是我国文化资源产业化发展的典型标志。圆明园作为我国重要的文化和历史遗址类公园，其文创产品需要有针对性的开发方案。通过梳理圆明园文创产品开发的现状，指出其在文创产品开发与管理中存在的问题，并运用文献分析法和案例研究法，从体制机制、产品形态、营销手段和人才建设四方面，归纳和明确圆明园遗址公园文创产品开发的策略与方向。

关键词 文化产业;文创产品;圆明园

引用本文格式 李忠国.遗址类公园文创开发的产品策略研究——以圆明园为例[J].创意设计源，2021（6）：16-20.

Research on the Strategy of Developing Cultural and Creative Products in Heritage Parks

-Taking Yuanmingyuan as an Example

LI ZHONGguo

Abstract The development of cultural and creative products is a typical symbol of the industrial development of cultural resources in China. As an important cultural and historical site park in China， Yuanmingyuan needs a targeted development program for its cultural and creative products. By sorting out the current situation of Yuanmingyuan's cultural and creative product development， pointing out the problems in its cultural and creative product development and management， and using literature analysis and case study method， we summarize and clarify the strategies and directions of cultural and creative product development in Yuanmingyuan Heritage Park from four aspects：institutional mechanism， product form， marketing means and talent construction.

Key Words cultural industries;cultural and creative product;Yuanmingyuan

近年来，国家大力提倡发展文化创意产业，组织并召开了全国文化创意产品推介会，在全国的博物馆中选择文创产品的开发试点。经过实践探索，故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆等一批文博单位成为了文创产品开发的“网红”博物馆。在此背景下，作为拥有优质历史人文底蕴的圆明园，也在不断尝试历史文化的活化利用，尤其是我国公共文化机构体制机制的转型，为圆明园文创产品的开发提供了职能的便利性、产品的生产性和销售的可行性，其文创产品的开发也呈现出了自身的特色路径与优化空间。

一、圆明园文创产品开发的现状

2016 年，圆明园管理处响应国家号召，开始大力推进文创产品开发。截至 2021 年2月，圆明园已收集文创产品元素10 000余件，设计文创产品 1 581款，推出文创产品 217 款。

圆明园文创产品的开发大致可以归纳为选购贴牌、自主研发、联合研发和授权开发等形式。……