摘 要 通过对比古今圆明园主题元素的表达形式，构建界画、线法画与 2.5D风格的互通逻辑，并对《圆明园四十景图咏》中的各场景进行 2.5D风格的转译，旨在使其成为当今文创设计中的应用范式。此外，通过研究转译文创产品的实际销售数据，对圆明园文创产品的设计方法和销售模式进行验证，以期能够探索出适合圆明园发展的文创产品开发策略。

关键词  2.5D风格;圆明园;文创产品;文创实践

引用本文格式 冉麒麟，刘才玉，张野.基于2.5D风格的圆明园文创产品开发策略研究[J].创意设计源，2021（6）：10-15.

Research on the Development Strategy of the Yuanmingyuan Cultural and Creative Products Based on 2.5D Style

RAN QIlin，LIU CAIyu，ZHANG YE

Abstract By comparing the expression forms of ancient and modern Yuanmingyuan thematic elements and building a logic of interoperability between boundary painting， line painting and 2.5D style， the scenes in "Forty Scenes of the Yuanmingyuan" are translated into 2.5D style， aiming to make it a paradigm for application in today's cultural and creative design. In addition， through studying the actual sales data of the translated cultural and creative products， the design method and sales model of the Yuanmingyuan cultural and creative products are verified， in order to explore the development strategy of the cultural and creative products suitable for the development of the Yuanmingyuan.

Key Words  2.5D style;Yuanmingyuan;cultural and creative products;culture excavate

[基金项目]本文系 2020 年度社会科学横向项目“圆明园文旅视觉形象综合应用设计研究”（项目编号：A20SK00120）阶段性研究成果。

引言

文化创意产业近年来发展势头迅猛，十九大报告明确提出：“应加强文物保护利用和文化遗产保护传承……培养新型文化业态。”[1]圆明园管理处与北京交通大学合作，成立北京交通大学圆明园研究院，将共同探寻文化创意产业运行的新模式。虽然“文化消费”在消费市场中所占的比重逐年升高，但文化产业的缺口仍然较为明显，文创产品开发的深度还有很大的提升空间，市场前景十分广阔。文创产品开发的关键是要探索出在特定情境下的开发策略与销售模式，这对文创产品今后的发展意义重大。就圆明园这一特定情境来说，将其所蕴含的文化以喜闻乐见的形式呈现，并借由不同的载体让大众了解圆明园、走进圆明园，是此次文创产品设计时应考虑的重点。