滕玉华， 任钰亲

(江西师范大学 商学院， 南昌 330022)

随着农村居民收入水平的提高，农村居民购买家用电器的数量和种类在不断增加，引导农村居民购买高效节能家电对促进民用节能尤为重要。《“十三五”节能减排综合工作方案》中明确提出，要推进农业农村节能，到2020年，全国农村地区基本实现稳定可靠的供电服务全覆盖，鼓励农村居民使用高效节能电器。课题组调研发现，部分农村居民有购买节能家电的意愿，但并未付诸行动；有一些农村居民没有购买意愿，却实际购买了节能家电。为什么会出现这些偏差,有哪些因素导致了偏差的出现,对这些问题的研究将对推动农村居民参与能效投资节能,响应国家促进绿色消费的政策具有重要意义。

一、文献综述

现有文献从两个方面对居民的节能行为进行了深入的研究。一是研究影响城市居民节能意愿或行为的因素。研究表明，心理因素(主观规范、节能知识等)、情境因素(社会规范、政府补贴、节能产品属性等)和社会人口统计学因素(年龄、性别、受教育程度等)对城市居民节能意愿或行为有影响[1-6]。二是探究哪些因素在城市居民或企业员工节能意愿转化为行为过程中有调节作用。学者们研究发现，经济因素、节能知识、用能习惯、政策环境等因素对个体节能意愿作用于行为的路径的调节效应显著[7-10]。

虽然已有文献对居民节能行为进行了大量研究，得出了许多有价值的结论，但仍存在以下不足：一是研究对象主要集中于城市居民或企业员工，以农村居民为研究对象的文献很少。……