白加良 董建萍 杨敏

摘要：微信"点赞送礼"作为一种新的营销模式，能够很好的吸引人们关注，并提高商家的知名度。但是，这种方法在具体应用过程中还有着一些问题，通过对当前实际问题分析，来提出相应对策，以此来让企业能够更加合理的应用微信"点赞送礼"营销，进而来取得理想的营销效果，推动自身更好向前发展。

关键词：微信"点赞送礼";营销;问题对策

微信作为人们日常中最为常见的社交软件，因为用户基数大，所以应用范围也更广。在这其中的微信营销作为新时代下企业创新营销模式的一种体现，是在微信媒介下形成。因为微信能够打破距离的限制，所以商家就能够通过为用户提供信息的方法来推广自己的产品，这样的方法不仅因为营销精准度高，而且还能够实现互动交流，所以营销效果更好。而微信"点赞送礼"作为营销形式重要组成，是商家将活动让用户发送到朋友圈，通过积攒的方法来传播信息。

一、微信"点赞送礼"存在的问题

（一）虚假广告多

微信"点赞送礼"这种营销模式在刚开始出现的时候，取得很好的效果，所以使得更多商家意识到这种方法下带来的好处，在很长一段时间内微信"点赞送礼"成为重要的商家营销模式[1]。而且，微信"点赞送礼"的内容也在不断更新，比如从以往的到店领取到包邮，从小商品到金银首饰等等。在奖品价值不断增加的情况，用户得以疯狂转发，从而使得商家达到推广目的。但是，从实际的活动结果上能够看出，一些商家在活动完成后并没有积极兑现，针对活动的获得者也没有及时的沟通，在这种情况下用户逐渐产生抵触心理，微信"点赞送礼"营销活动也不再受到欢迎。……