滕 飞

(盐城工业职业技术学院，江苏 盐城 224005)

1 引言

地域文化是指一定的地域范围内长期形成的历史遗存文化形态、社会习俗、生产生活方式等[1]。地域文化体现的是一个地域独特的内涵和形象。盐城本地市场上有很多不成熟的旅游产品，一方面，是因为对文化符号的深层含义不重视，进行相关符号的叠加；另一方面，很多旅游产品依旧面对单纯依靠传统手工艺的窘境，缺乏对当地特色资源的文化和精神层面的挖掘。文旅产品包装设计的地域特色是设计的创新之处，文旅产品包装设计首要任务就是将地域文化的视觉元素进行挖掘，艺术地把视觉形式运用到包装中去才是创意的旅游产品包装。

2 盐城文旅产品地域特色与发展现状

2.1 盐城旅游产品的地域特色

盐城作为黄海之滨，主要地域文化层次分为物态文化、行为文化、心态文化，分别对应文旅产品的造型特征、功能体验、情感共鸣。近几年通过努力挖掘、整理，盐城地域文化得到很好的保护，特别是陆公祠、便仓枯枝牡丹园、新四军纪念馆，包括一些民间文学、故事传说如施耐庵与《水浒》传说、枯枝牡丹传说、董永七仙女传说[2]。民俗游艺活动队伍一路走来，进行了挑花担、推花车、荡湖船、打莲湘、跑旱驴、舞龙、舞狮、踩高跷、大头娃娃等富有地方特色的民间文化艺术和民俗风情。并且东台发绣和射阳虎头鞋更是被列入国家级非物质文化遗产名录中，这些地域特色的文化资源是盐城旅游资源的组成部分，也是壮大盐城旅游业影响力的关键所在。……