张 婷

摘 要：在快速变革发展的信息化时代，传统媒体受到了新媒体环境的冲击。如何在新媒体环境下谋求新一轮发展，已经成为传统媒体人需要面对和思考的重要问题。本文首先简要分析了新媒体和传统媒体的发展现状，继而剖析了新媒体环境下传统媒体面临的挑战，最后探讨了新媒体环境下发展传统媒体的策略

关键词：新媒体    传统媒体    出版

随着网络技术的快速发展，新媒体行业发展迅速，人们获取信息的方式发生了重大变革，途径更加多元化，这对传统媒体的发展造成了极大的冲击。可以说，在新媒体环境下，传统媒体的主体地位岌岌可危，主导优势正在逐步丧失。有鉴于此，需要我们客观分析新媒体带来的时代冲击，并针对这些因素，调整传统媒体的发展思路，促使传统媒体能够更加适应互联网时代发展的潮流。

一、新媒体和传统媒体的发展现状

长期以来，传统媒体主要指报纸、期刊、广播、电视四种类型。而新媒体是基于现代科学技术背景下的，以数字化电视、电影、广播以及移动网络、移动电视等为传播途径的媒体形式，其概念构成是相对于传统媒体而言的。新媒体是符合时代潮流发展的一种传播形式，给人们的生产生活带来了非常大的影响。

（一）传统媒体发展现状

在当今媒体格局下，新媒体的大势兴起给传统媒体带来巨大冲击。传统媒体的市场份额被新媒体挤占，原有的广告资源被新媒体分流。面临巨大的生存压力，不少传统媒体裁减人员，如楚天都市报社2015年裁员70人，南方报业集团仅2014年就有202名员工离职。……