卢晓春 西安美术学院

全民健身已经成为我国战略体系的重要组成部分，对于提升国民素质具有重要的现实意义。尤其是随着当前人们物质生活水平的提升，对于身体素质更加看重，只有加强科学引导，形成良好的社会风气，才能满足人们的个性化健身需求，加快我国体育强国的建设。我国体育产业发展受到政府部门的高度重视，尤其是在与其他产业的融合当中获得了强劲的优势，有助于实现资源优化配置。然而，传统发展理念也存在一定的局限性，应该明确全民健身的理念内涵及要求，在实践中加以全面落实，从而逐步提高体育产业的发展高度，促进市场拓展，注入源源不断的活力。在体育产业发展中，应该明确社会经济发展现状及人民群众的需求，以确保发展战略规划的可行性。

一、基于“全面健身”理念的我国体育产业发展意义

在《全民健身计划（2016-2020）》当中，对于“全民健身”理念的推进做出了明确规定，有利于将其提升到战略高度。体育产业需要在全民健身理念下实现可持续发展，我国体育事业的综合发展奠定保障。在政府部门的引导下，增进与市场的密切衔接，从而增强体育产业的发展动力[1]。在优化配置市场资源的基础上，促进产业规模的不断扩增，保障市场主体的多元性及丰富性。同时，体育产业以全民健身理念为核心，更能够加快我国经济的转型发展。体育产业在经济发展中占据重要地位，应该主动承担起社会责任，实现对其他产业的有效带动，形成强大的集群效应，在经济新常态背景下为经济发展注入活力。人民群众对体育锻炼和健身的需求也在提高，加快我国体育产业发展也是满足人们个性化需求的关键，促进国民身体素质的提高，提升人们的幸福指数。

二、基于“全面健身”理念的我国体育产业发展原则

首先，应该遵循适应性原则。群众性体育运动会由于全民健身理念的推行而快速发展，有助于民间传统体育资源的开发与利用。在体育产业发展中应该以适应性原则为根本，实现与体育消费市场的有机协同，从而明确大众性体育消费的特征，使人们的多元化需求能够得到最大限度的满足。其次，应该遵循发展性原则。在社会经济快速发展中，人们对于健身运动的需求也发生着一定程度的改变，应该创新体育产业的发展理念，使其更加符合人们的消费内容和形式，保持发展的动态性[2]。最后，应该遵循实效性原则。在体育产业的发展中，应该做好全面而深入的市场调查工作，在满足大众需求的基础上，创造良好的社会效益。

三、基于“全面健身”理念的我国体育产业发展路径

（一）调整产业结构

全民健身理念的推进，需要以产业服务功能的优化作为基础，通过对产业结构进行调整和优化，能够转变当前发展中商业模式局限性的问题，增强结构稳定性。在制定相关发展政策的基础上，还要通过文化导向的作用实现针对性引导，满足体育文化输出的工作要求，尤其是针对偏远地区的体育产业发展，文化导向的重要性不言而喻。在宣传工作当中应该融合前沿动态，引导人们加深对体育文化的理解和认知，使他们认识到体育健身运动是每一个人的权利，并不会因为经济差异而有所不同，加快体育市场的拓展[3]。在经济落后地区的体育产业发展当中，经济因素是主要限制。因此应该通过政策支持的方式加大财政投入，加快健身设施和体育馆的建设，同时加快人才的培养与输入，为人民群众参与健身运动提供可靠的基础设施支持，为产业发展提供充足的人才保障。在全民健身计划的推进过程中，还应该加强对有效资源的开发与利用，对不同地区当中体育产业的发展现状和未来趋势进行评估，以确保辅助性资源应用的实效性，促进普及率与占有率的提升。

（二）加强全面规划

应该明确国民经济中体育产业的重要地位，促进产业增加值的提升，通过体育产业的全面规划，为其未来发展创造良好的环境。政府部门应该增强自身的主体意识，在规划布局中加强社会各方力量的组织协调，从而在投资中提高社会资本的参与度，解决当前体育产业发展资金不足的问题，同时增进全民健身战略和乡村振兴战略之间的协调配合。在发展体育衍生产业的过程中，还要注重本体产业的发展，明确健身运动项目的特点及实施要求，在组织体育赛事时也应该做好全面调查，以篮球和足球等项目为主[4]。在健身服务模式的构建中，应该做好体育消费特点和趋势的调查分析，增强其拉动效应，促进消费链的完善。在本体产业的发展中，最关键的就是人才的培养，通过专业化培训构建一支高水平的工作队伍，同时通过组织不同体育俱乐部，增强衍生产业的发展动力。在未来发展中，应该以体育综合体的建设作为核心，增进社区体育和家庭体育之间的密切联系，使体育消费能够与社会经济发展保持协同，增强消费持续性，增强产业发展活力。此外，应该在政府引导下加快体育产业园区的发展。增进体育产业和文化产业、养老产业、教育产业、旅游产业之间的融合，加快“体育+”模式的构建，从而实现创新性发展。

（三）分散服务产品

服务产品过于集中的问题，是当前体育产业发展中面临的主要问题，不利于体育产业资源的整合利用，对于其整体协调发展造成了阻碍。为此，应该加快体育产业服务产品的分散，从而优化整体布局，增强发展均衡性。这不仅有利于全民健身计划的快速推行，而且能够增强国民运动的个性化，消除资源开发中的壁垒，对当前发展思路予以创新，在体育产业格局建设中以多元化为主导方向。在人民群众当中加强新型体育项目的逐渐普及，包括了马术、沙狐球、攀岩、保龄球和蹦极等。增强生产厂家的发展活力，通过优惠政策等方式为其创造良好的环境条件，真正构建多元化发展模式，对于集中度较高的问题加以处理。对冷门体育项目进行逐步开发，通过新媒体等形式加以宣传，提高信息传递与共享的效率，真正激发人们在全民健身中的参与热情[5]。注重民间传统体育项目的融合发展，包括了手打毽子、抖空竹、抢花炮和摔跤等，这也为体育产业的多元化发展奠定了基础，同时有利于民间传统文化的继承与发扬，增强整体延伸效果。

（四）强化体育产业链

首先，要对当前健身休闲产业链予以强化。增进健身运动和健康、养生、休闲之间的密切联系，加强冰雪运动、陆上运动和水上运动的协调发展，增进室内运动项目和室外运动项目的融合，加快健身休闲产业链条的孵化，为其可持续发展提供可靠保障。其次，应该对竞赛表演业产业链予以强化。在全民健身计划当中，体育运动项目不仅能够改善人们的身体素质，而且其具有较强的观赏性特点，能够满足人们的审美需求，因此需要不断强化竞赛表演业产业链，使人们能够更加积极地参与到全民健身运动当中。明确各类社会组织与协会的作用，在赛事的策划和组织中实现协同配合，加快赛事品牌的塑造，在全社会范围内形成强大的影响力。增进原创品牌和赛事品牌联系，为人们参与健身运动提供丰富的平台，加快体育综合体的建设[6]。最后，还应该对体育培训产业链予以强化。明确体育培训的重要意义，促进国民体育技能的增强，对当前市场发展潜力进行深度挖掘。在体育培训产业当中，应该明确各类市场主体和社会组织的责任与义务，加强对准入准则的优化，从而增强体育产业发展的规范性，营造良好的市场秩序。加快体育用品的升级，提升技术含量的同时，对研发、生产、销售和服务等环节予以优化，促进市场的拓展。

（五）优化发展氛围

在体育产业发展氛围的优化中，应该以问题为导向，注重解决实践中遇到的问题及阻碍，增强发展活力。首先，应该对政策落地问题予以处理。在政策制定及实施后，应该由政府机构对其落地情况予以全面监督，加强对体育产业发展的科学规划，为各方主体提供优质的服务。对发展政策的细化和调整应该遵循实事求是的基本原则，明确当前及未来发展形势，强化投资保障、税收保障等[7]。其次，应该对市场开拓问题予以处理。在市场开拓中应该严格遵循全民健身的理念要求，增进与影响力大的企业的合作，从而增强本土品牌的竞争力，促进中小企业发展活力的增强。加快体育媒体市场的开拓，在赛事品牌和培训活动的开发当中，应该结合传统媒体和新媒体的优势。

四、结语

在全民健身理念下，体育产业发展获得了前所未有的机遇，应该顺应我国相关政策的要求，加快体育产业发展模式的创新与改革，满足人民群众的健身运动需求。在发展中应该遵循适应性、发展性和实效性的原则。同时通过调整产业结构、加强全面规划、分散服务产品、强化体育产业链和优化发展氛围等方式，制定切实可行的发展方案。