李红利

广东松山职业技术学院，广东 韶关512126

社群经济是在互联网时代，具有相同价值观、兴趣爱好、共同需求、共同利益的大众组团形成的“群蜂效应”，主要作用是利用社群平台建立新的社交关系，社群成员可以长期进行交流、互动并通过社群平台分享购物经验、反馈使用效果，彼此之间产生信任并形成依赖，实现对产品的反哺。社群经济不等同于社群，社群是社区的最低化构建，而社群经济实现了对社区的升级更新，依托产品实现了产品交换和服务的交互体验，逐步实现了以产品为中心向以人为中心的转移。互联网为人们提供了多样化的社群经济生态圈，如微信、微博、抖音、快手、知乎、喜马拉雅等多渠道社交圈层，社群生态圈实质是以销售产品为主要目的，聚合了具有相似需求的群体，为小范围群体提供专业化的产品和服务，并通过顾客反馈，获得良好口碑，为带来潜在消费者夯实基础。社群经济作为一个新的经济热点，有着广阔的市场前景，不但具有去中心化、快速裂变、情感联结、自我进化等特点，而且可以更直接地影响大众的消费习惯。社群平台中的个人或电商可直接与公众对接，既缩减了产品流通环节，又为人们提供了更为便捷、精准化的产品服务。社群经济背景下，粤北特色农产品可搭乘互联网的顺风车，进一步宣传和推广特色产品优势，为开拓广阔市场作铺垫。

一、粤北特色农产品发展现状

（一）政策扶持，社群民众联动

2019年，《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，要集中力量发展农村，将解决“三农”问题作为全党工作的重中之重，其中就包括保障农产品的有效供应。……