张立朝

（国家图书馆 北京 100081）

自2016年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发〔2016〕36号，以下简称《意见》）实施以来，包括国家图书馆、故宫博物院、国家博物馆、中国美术馆等在内的国内各大图书馆、博物馆、美术馆纷纷采取措施，依托所藏文化资源，着力开发各类文化创意产品，拉开了国内文化文物单位以文化创意产品的方式激活藏品、活化经典的序幕。

经过几年的发展，文化创意产品已经成为诸多文化文物单位的一张靓丽名片，尤以故宫为甚，已经从围绕藏品开发产品为主的文创1.0时代迈入同市场力量一起挖掘、生产和运营传统文化的文创2.0时代，从单纯围绕藏品讲故事，到以藏品、建筑承载的传统文化为核心，构建起以创意产品、教育培训、数字展览、研学旅游、艺术授权互为表里的大文创体系，孕育出故宫文化这样一个世界级的超级IP。目前，我国图书馆界的文创开发主要集中在公共图书馆，在此，笔者结合国家图书馆在相关领域的探索，从优质IP培育的角度谈谈对公共图书馆文创开发的一些启示。

1 IP的定义及特点

1.1 IP的定义

IP的英文全称为“Intellectual Property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权[1]。根据中国《民法通则》的规定，知识产权属于民事权利，是基于创造性智力成果和工商业标记依法产生的权利的统称[2]。该表述于1967年《世界知识产权组织公约》签订以后被广泛使用。目前关于IP的热议普遍存在于影视剧、游戏、漫画等泛娱乐领域。……