任胜楠，蔡建峰

（西北工业大学 管理学院，陕西 西安710129）

一、问题提出

随着全球化进程的不断加快，世界各国已成为休戚与共的共同体，共同面临着诸如大气污染、生态环境破坏等现实问题，如何实现低污染、零排放、低碳发展成为当前世界各国面临的重要议题。 改革开放以后，中国走上了传统工业发展模式的道路，在为经济带来高速增长的同时给我国生态环境造成巨大压力。习近平总书记在党的十九大报告中指出，要加快生态文明建设，推动绿色发展，着力解决突出环境问题。 目前，消费活动引起的环境问题占全部环境问题的比重高达三分之一以上，解决环境问题的一个重要途径就是改变人们的消费方式，推动绿色产品和生态服务的发展，让绿色产品、生态产品成为新的经济增长点，使生态优势转化为经济优势，这是贯彻绿水青山就是金山银山的理念的重要举措。

绿色消费行为的内涵体现着节能、环保的思想，绿色产品需要通过消费行为实现自身价值，绿色消费需求的增长必然会带动绿色产品的发展，二者相辅相成。 影响绿色消费行为的因素有很多，已有研究表明，年龄、性别等人口统计因素对绿色消费行为都有一定的影响［1］。 还有很多研究文献从态度、感知和责任感等心理意识因素方面探讨了绿色消费行为的影响因素。本文在个体心理因素研究的基础上，进一步指出性别角色是影响消费者绿色消费行为的一个关键变量，它可以揭示绿色消费行为实施的内在过程和发生机理。……