郑丹丹

中图分类号：G86   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）11-031-01

摘  要  黑龙江“赏冰乐雪”系列活动于哈尔滨呼兰河口湿地公园举行，这是贯彻落实“三亿人参与冰雪运动”和“北冰南展西扩”战略的重要举措。然而，“赏冰乐雪”系列活动的社会关注度相对较低，这一现状的形成原因是多方面的。本研究主要从新媒体角度讨论其传播不足背后的问题及相应的对策。

关键词  新媒体  冰雪活动  赏冰乐雪

新媒体（New Media）是一个相对概念，即是利用数字技术和网络技术，通过互联网、卫星等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，运用博客、微博、微信、电子杂志、数字点数等多种媒体形式向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。新媒体具有强大的及时反馈能力和互动性，其突破了传统的传播模式，不仅能够精确的获取访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域以及生活、消费习惯等，其比传统传播更精准、更有效、更节省时间。新媒体根植于市场和受众需求的多样化发展中，已经成为信息传播所不可缺少的途径。

一、新媒体时代“赏冰乐雪”传播问题

“赏冰乐雪”系列活动是黑龙江省联合国家体育总局共同举办的一场综合性冰雪赛事活动。“赏冰乐雪”系列活动已连续开展5年，各级各类冰雪赛事活動累计开展数千项次，带动和影响8000万人次参与冰雪运动。其活动特色鲜明：在冰雪领域真正地将体育与旅游融合，竞技类和群众类冰雪项目活动共同开展，积极鼓励社会组织和市场主体的参与，充分利用节日点办赛，而且利用了多地区的联动作用。……