张卓冉

摘 要：近年来国家越来越重视传统文化，中医药的传承和发展也得到了国家政策的大力支持，但中医药的老字号品牌在年轻人中认可程度如何？中医药老字号品牌在品牌年轻化方面迄今为止做了哪些努力？在未来，更多中医药老字号品牌如何寻求年轻化突破？笔者从以上问题出发，对中医药老字号品牌现状进行观察，结合社会现状对中医药老字号品牌年轻化从品牌宣传的角度上做出一些商业可行性思考，从传播学视角谈谈中医药老字号品牌年轻化，希望能给予医药老字号品牌一些参考。

关键词：中医药;老字号;品牌年轻化

中图分类号：G206  文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）12-0136-04

中医药文化是中国传统文化的绚烂瑰宝之一，在中医药历史发展长河中，很多老字号医药品牌经过历史的洗礼，越发熠熠生辉，值得人们细细品味珍藏。2015年2月，习近平总书记在调研西安市雁塔区二○五所社区中医馆时指出：“很多患者喜欢看中医，因为其副作用小，疗效好，中草药价格相对便宜。”习近平总书记在2021年5月份强调，要做好中医药守正创新、传承发展工作，建立符合中医药特点的服务体系、服务模式、管理模式、人才培养模式，使传统中医药发扬光大[1]。习近平总书记提到的“守正创新、传承发展”值得我们深究，由此，笔者将从传播学视角来谈一谈中医药老字号品牌年轻化，帮助中医药老字号品牌寻找品牌年轻化之路，让大众传播充分发挥其“地位赋予”的功能，成就更多医药品牌的年轻化之路。……