张增怡

摘 要：网红打卡地是互联网时代下的新产物，拥有“线上-线下-线上”多点共振的固定运营模式，具有追求视觉符号消费和追求内心情感满足的消费主义特征。网红打卡地传播方式导致了城市正面形象缺失、城市体验缺乏深度、城市形象出现断层、公民城市形象塑造意识薄弱等问题。本文借鉴CIS理论框架，认为在城市形象传播过程中，城市应制定清晰的形象定位、开展有深度的城市形象行为活动、紧扣传播需求规划城市视觉。

关键词：网红打卡地;城市形象;传播路径

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）12-0132-04

一、网红打卡地模式的内涵和本质

（一）内涵：网红经济的衍生品

近年来，随着社交方式的不断更新以及社交平台的不断发展，“网络红人”这一群体迅速走进网民的视线中，简称“网红”。随着互联网经济的发展，“网红”不再局限于人，而成为网络潮流的风向标，并转化成一系列衍生品，例如，网红化妆品、网红食品、网红旅行地等。

网红经济这一概念是随着“网红”的出现而构建起来的。作为网红经济衍生品的网红打卡地，具有固定的运营模式：通过媒介传播、吸引消费者进行再分配、再生产，创建一条完整的线上线下多点共振的经济链[1]。网红打卡地模式实践的路径多为“线下-线上-线下”：商家在线下负责设计有仪式感的体验方式、规划布置有情景的场景;再由网红“大V”、小众粉丝和营销号在线上发布相关地的标志性形态，吸引众人前往该地点参观和游览，借助网络话题蹿红并引爆大范围的公众打卡行为;最后将线上流量转化为线下实体消费，为商家及当地带去更多的经济收益。……