车雅倩

摘 要：移动互联时代，互联网信息传播技术和移动终端技术的快速发展，给广告文案的创作环境带来了新的变革与挑战，社交媒体和短视频平台成为受众获取信息的主要渠道，传播方式呈现交互性、精准性的特征，为取得良好的效果，广告文案的创作路径要紧跟时代潮流，以恰到好处的借势热点、多样化的审美风格、个性化的表达方式、场景化的情景体验，创作出契合当下发展趋势的作品。

关键词：移动互联时代;广告文案;场景化

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）12-0128-04

随着移动互联网、移动终端技术的快速发展，广告的形式、内容和渠道也发生了颠覆性的改变，新的技术逻辑给广告文案的创作环境带来了新的变革与挑战。“移动终端的出现解构了人们的日常生活，改变了时空相位，同时也创造了移动场景，即任何地点可以和任何人进行任何内容的交流或获取任何信息”[1]。移动互联时代，手机作为易携带的移动终端，打破了人们接收信息的时空局限性，可以随时随地获取各类所需信息，广告文案的创作环境也发生了翻天覆地的变化。

一、广告文案创作环境的变化

（一）传播渠道的多样化

随着互联网技术的发展和媒体融合的不断深入，以及各种便携性移动智能终端的出现[2]，以往由传统媒体所主导的传播格局发生了变化，一方面，社交媒体成为大众获得信息的主要方式;另一方面，我国短视频市场日渐成熟，用户在短视频上花费的时间也越来越多，近年来网络直播、移动短视频等广告营销方式具有巨大的潜能。……