郑达威 李海敏

摘 要：随着社会经济的不断发展，人们的健康意识逐步提高，对健康信息的需求量也逐渐增大。媒介技术的进步降低了信息传播的门槛，使得健康类谣言信息遍布网络，这不仅会误导人们的健康观念，甚至会影响到人们的生命安全。健康类谣言在传播过程中，标题起到了至关重要的引导作用。本文选取了在微信官方辟谣小程序中被成功辟谣的100个健康类谣言的标题作为研究对象，运用定量分析与定性分析相结合的方法，分别从标点符号与裹挟情绪、涉及人群与领域、伪科学化包装与行为建议三个方面分析健康类谣言标题的传播特征，并提出了相应的治理策略。

关键词：健康类谣言;标题;传播特征;治理策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）12-0120-04

随着互联网技术和媒介技术的快速发展，人人都能成为健康信息的传播者，传播门槛的降低与新媒体的裂变式传播使得健康类谣言呈现几何式增长。根据《2019年网络谣言治理报告》显示，医疗健康、食品安全、社会科学三类是网络谣言的高发领域。谣言在《辞海》中的释义为：谣，指凭空捏造的话或没有根据的传闻;谣言，指凭空捏造的消息或没有事实根据的传闻[1]。有关健康类谣言国内外学者对其定义基本达成了一致，为“具有消极的负面色彩的，受众未被明确或暗示虚构的前提下，没有相应的事实基础，却被捏造出来并通过一定手段推动传播的与事实不同甚至相反的言论”[2]。……