陈小娟

摘 要：博物馆“云展览”文物直播正在掀起热潮，成为文博业数字化发展的新趋势。借助各类短视频平台，博物馆直播的叙事形态正在重构：叙事内容从精英文化向大众文化渗透、叙事方式从单向输出到参与共创进发、叙事主体从媒体从业者向行业主播迁移、叙事对象由单一主体向多个圈层融合、叙事平台则完成了从传统媒体向多媒体的延伸。

关键词：博物馆;短视频直播;叙事模式;内容创新

中图分类号：G210  文献标识码：A   文章编号：1672-8122（2021）12-0009-04

博物馆“云直播”正在成为一种令人瞩目的文化现象。近两年，由抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台和包括中国国家博物馆、敦煌研究院等在内的全国多家博物馆联手举办的线上展览和“云直播”就达2 000多项，有的场次单日观看量超过千万，堪比法国卢浮宫1年的客流量。博物馆“云直播”正在成为文博业数字化发展的长期战略举措。从当前“博物馆直播”的相关研究来看，多数研究把博物馆“云直播”作为一种既有现象，分析其具体的传播路径、优势与存在的问题;或者从艺术与技术的角度提出“云直播”革新与优化的对策等。但是博物馆直播并非兴起自网络时代，通过电视进行考古和文物直播已有长期的探索与成熟的模式，为什么博物馆“云直播”会逐渐成为文物直播的“新风尚”？博物馆“云直播”和传统的电视直播有什么不同？视觉文化时代的多媒体文本尽管具有不同的表达语言，但都沿袭着一个基础性的文本生成命题——叙事学。……